Display-mainonta tarkoittaa visuaalisia mainoksia Googlen Display-verkoston sivustoilla ja sovelluksissa sekä kampanjan tukemilla muilla mainospaikoilla. Display-verkosto on eri asia kuin haun hakukumppaniverkosto. Responsiivinen mainos voi yhdistää tekstejä, kuvia ja videoita; valmiiksi ladattavat mainokset käyttävät omaa aineistoaan.
Google on aloittanut Display-kampanjoiden siirtämisen Demand Geniin. Siirtotyökalu tuli vaiheittain saataville kesäkuussa 2026. Google ei ole vielä antanut ohjeessaan päivää, jolloin kaikki jäljelle jäävät kampanjat siirtyvät automaattisesti. Vain Display-verkostossa mainostaminen on mahdollista myös Demand Genissä. Tarkista oman tilin siirtomahdollisuus ja muuttuvat asetukset Googlen siirto-ohjeesta.
Display mainonnalla voidaan tehokkaasti tavoittaa ostopolun eri vaiheissa olevia asiakkaita ja rakentaa markkinointiputkea, jonka avulla käyttäjiä tuodaan lähemmäksi konvertoitumista.
Display-mainonnan kohdistaminen
Display-mainontaa voi hyödyntää sekä uusille yleisöille brändin tunnettuuden edistämiseksi että olemassa olevien asiakkaiden takaisin houkutteluun eli uudelleenmarkkinointiin. Display-kampanjoissa on useita eri kohdennusvaihtoehtoja ja yleisöjä, joilla voit kohdistaa mainontasi juuri oikeiden asiakkaiden näkyville.
Uudelleenmarkkinointi
Uudelleenmarkkinointi on täsmäiskuase konversioiden lisäämiseen ja yrityksesi kanssa jo vuorovaikutuksessa olleiden aktivointiin. Tällä tarkoitetaan mainosten kohdistamista esimerkiksi ostokoriin tuotteiden lisänneille tai sivustollasi vierailleille. Display-mainonnalla voit saada heidät viemään ostoksen tai muun halutun toiminnon loppuun ja saada heistä siten asiakkaan.
Uudelleenmarkkinoinnissa kannattaa huomioida, että optimoitu kohdistus ei ole päällä, jos haluat nimenomaan mainostaa pelkästään yrityksesi kanssa jo vuorovaikutuksessa olleille. Optimoitu kohdistus nimittäin pyrkii etsimään samankaltaisia ihmisiä ja siten mainosviesti ei välttämättä resonoi heille samalla tavalla kuin yrityksesi jo tunteville käyttäjille.
Lue lisää uudelleenmarkkinoinnista.
Brändin tunnettuus
Voit käyttää Display-mainontaa myös brändisi tunnettuuden lisäämiseen, sillä tämä verkosto on erityisen tunnettu laajasta kattavuudesta. Jos asiakkaasi eivät vielä osaa etsiä yritystäsi hakusanoilla, on Display-mainonta looginen ensimmäinen vaihtoehto ja aloituskohta mainonnalle.
Display-mainokset voi kohdentaa lukuisiin eri käyttäjiin kiinnostuksen kohteiden, ostoaikeissa olevien, elämäntapahtumien, demografisten tietojen ja omien segmenttien perusteella. Tavoitteena brändin tunnettuuden nostamisessa on tehdä houkuttelevaa mainontaa uusille käyttäjille, jotka eivät vielä ole olleet yrityksesi kanssa tekemisissä tai tuntevat sen vielä huonosti. Tällöin mainosviestin tulisi luonnollisesti olla erilainen kuin uudelleenmarkkinoinnissa. Brändin tunnettuuden nostamisessa voi myös halutessaan käyttää optimoitua kohdennusta.
10 vinkkiä Display-mainontaan
1. Mieti mainosviestisi tarkasti
Eri kohderyhmille mainostaessa kannattaa käyttää erilaisia mainosviestejä. Sama mainosviesti ostospolun eri vaiheissa oleville käyttäjille ei todennäköisesti toimi kovin hyvin, joten mieti kenelle olet mainostamassa ja luo osuva viesti mainokseesi sen mukaisesti.
2. Visuaalisuus
Koska Display-mainonta on visuaalista mainontaa, kannattaa kuviin ja videoihin panostaa. Luo siis mainoksesi visuaaliset materiaalit brändisi ilmeen mielessä pitäen ja niin, että se herättää potentiaalisen asiakkaan kiinnostuksen mainoksen nähdessään.
Katso Googlen Display-mainosaineistojen parhaat käytännöt.
3. Valitse tavoitteesi ja hintatarjousstrategiasi oikein
Valitse hintatarjous sen mukaan, tavoitteletko liikennettä, liidejä vai myyntiä. Konversiopohjainen optimointi tarvitsee toimivan mittauksen; arvoihin perustuva optimointi myös mielekkäät konversioarvot. Huomioi kampanjan tyyppi: vanhan Display-kampanjan kaikki strategiat eivät siirry Demand Geniin. Esimerkiksi manuaalinen CPC ja näkyvien näyttökertojen hinnoittelu eivät ole siellä samoina vaihtoehtoina. Tarkista käytettävissä oleva strategia ennen siirtoa.
4. Kohdenna tavoitteidesi mukaisesti
Kun olet päättänyt tavoitteesi, etsi kampanjaasi tavoitetta tukevat yleisöt. Jos haluat esimerkiksi tavoitella yritykseltäsi jo ostaneiden kaltaisia ihmisiä, voit lisätä oman datan ja laittaa optimoidun kohdistuksen päälle.
5. Muista myös toimintakutsu eli CTA
Riippuen mainostatko uusille vai yrityksesi kanssa tekemisissä olleille, kannattaa valita erilainen toimintakutsu. Esimerkiksi ostopolun alussa oleville toimiva CTA voisi olla “lue lisää” ja yrityksesi tunteville “osta nyt”.
6. Tavoita asiakkaasi ostospolun eri vaiheissa
Display-mainonnan avulla voit luoda eri ostospolun vaiheisiin kohdennettuja mainosviestejä ja siten tuoda asiakastasi lähemmäksi konvertoitumista. Voit luoda omat kampanjat ostospolun eri vaiheisiin kuten mainosnäyttö, verkkosivuvierailu, tuotesivulla vierailu, ostoskoriin lisääminen, kassalla käyminen, yhteystietolomakkeen lähettäminen tai aikaisempi asiakassuhde.
7. Rajaa mainontaasi
Voit myös halutessasi poissulkea kohdistuksestasi esimerkiksi tiettyjä sovelluksia tai laitteita. Esimerkiksi pelisovelluksista tulee usein vahinkoklikkejä, jotka syövät mainosbudjettiasi ja saattavat tavoittaa äidin sijasta puhelimella peliä pelaavan lapsen. Jos tiedät, että asiakkaasi konvertoituvat ainoastaan tietyllä laitteella, kannattaa mainonta rajata ainoastaan kyseiselle laitteelle.
8. Valitse laskeutumissivusi huolellisesti
Laskeutumissivulla tarkoitetaan sitä sivua verkkosivuillasi, jonne käyttäjä päätyy mainosta klikatessaan. Laskeutumissivun tulisi aina vastata mahdollisimman hyvin mainoksen sisältöä. Jos siis puhut mainoksessasi tietystä palvelusta, kannattaa laskeutumissivuksi valita se sivu verkkosivultasi, jossa palvelusta löytyy eniten tietoa. Sivulla kannattaa olla myös mahdollisimman selkeästi esillä yhteystiedot, lomake tai muu tärkeä toiminto, jotta asiakas ei joudu etsimään niitä erikseen verkkosivuiltasi.
9. Tee A/B testejä
Testaa erilaisia mainosviestejä, kohdennuksia ja muita asetuksia A/B testien avulla. A/B testit eli kokeilut kannattaa toteuttaa vaihtamalla yksi osa mainoksestasi ja seuraamalla kumpi versio toimii paremmin. Näin voit kehittää mainontaasi askel askeleelta paremmaksi.
10. Monipuolinen sisältö
Voit käyttää responsiivisia Display-mainoksia tai ladata valmiita kuva- ja HTML5-aineistoja kampanjan tuen mukaan. HTML5-mainonta edellyttää tilin kelpoisuutta; pelkkä ZIP-tiedoston lataaminen ei riitä. Googlen HTML5-vaatimukset kertovat aineisto- ja tiliehdoista. Demand Geniin siirtyessä tarkista tuki erikseen: Googlen siirto-ohjeessa HTML5-tuen käyttöönotto on vielä merkitty myöhemmin tulevaksi. Älä siirrä HTML5-aineistosta riippuvaa kampanjaa olettaen, että kaikki formaatit toimivat heti.
Lue lisää Display-mainonnasta tai ota yhteyttä!
Kiinnostaako Display-mainonta?
Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä. Voimme miettiä yhdessä, millä tavoin yrityksesi kannattaisi tehdä Display-mainontaa, ja mitkä olisivat mainonnan kustannukset.
