Hakukoneoptimointi

Mitä on hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa toimia, joilla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden orgaanisissa, eli maksuttomissa, hakutuloksissa. SEO:n tavoitteena on saavuttaa korkeampi sijoitus hakutuloksissa, mikä voi johtaa suurempaan liikenteeseen ja relevantimpaan verkkovierailijakuntaan ja sitä kautta konversioiden määrän kasvuun.

Hakukoneoptimoinnissa voidaan ajatella olevan kolme hieman erityyppistä osa-aluetta: sisäinen SEO, tekninen SEO ja ulkoinen SEO. Kaikki nämä osa-alueet huomioiva, pitkäjänteisesti tehty hakukoneoptimointi parantaa verkkosivuston sijoitusta hakukoneissa. Vaikutukset eivät näy yhdessä yössä, mutta muutamien viikkojen tai kuukausien sisällä ahkeran ja taitavan SEO-työn palkkio näkyy kyllä ”viivan alla”.

Hakukoneoptimointi kannattaa!

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?

Suurin osa verkkoliikenteestä tulee hakukoneiden kautta. Erittäin suuri osa hakukoneiden käyttäjistä on liikkeellä ostoaikeissa, tai ainakin selvittelemässä ja kartoittamassa tarjontaa. Korkeampi sijoitus hakutuloksissa tarkoittaa enemmän näkyvyyttä, mikä yleensä johtaa suurempaan liikenteeseen ja siten potentiaalisesti myös lisääntyneeseen myyntiin tai muihin konversioihin.

Taitavalla hakukoneoptimoinnilla parannetaan verkkosivustoa ja sen käyttäjäystävällisyyttä ja sitä kautta näkyvyyttä orgaanisissa hakutuloksissa. Tulokset ovat pitkäaikaisia, toisin kuin maksullisessa hakusanamainonnassa, jossa näkyvyys päättyy välittömästi kun kampanjan rahoitus lopetetaan.

1. Sisäinen hakukoneoptimointi

Sisäinen SEO tarkoittaa verkkosivuston sisällön ja rakenteen optimointia. Teksti- ja kuvamateriaali on sisäisen SEO:n keskiössä, mutta optimoidessa on syytä kiinnittää huomiota ja panostaa myös siihen, miten sisältö on esitetty ja järjestetty. Sisällön esitystavalla on suuri merkitys sille, että hakukone ymmärtää mistä milläkin sivulla on kyse, ja ilman tätä ymmärrystä sisältö on sille arvotonta. Sisäisessä hakukoneoptimoinnissa on useita huomioitavia osa-alueita.

Avainsanat ja avainsanatutkimus

Avainsanat ovat hakukoneoptimoinnin perusta. Avainsanat ovat termejä ja lauseita, joita käyttäjät syöttävät hakukoneisiin etsiessään tietoa, palveluita tai tuotteita. Valitsemalla oikeat avainsanat ja sijoittamalla ne strategisesti tiettyihin kohtiin sivustosi sisältöä, voit parantaa sivustosi näkyvyyttä ja tavoittaa juuri ne käyttäjät, jotka etsivät tarjoamaasi sisältöä.

Avainsanojen tärkeys perustuu siihen, että ne auttavat hakukoneita saamaan oikean käsityksen sivun aiheesta ja yhdistämään sen käyttäjien hakuihin. Hyvin valitut ja optimoidut avainsanat lisäävät mahdollisuuksia päästä korkeammalle hakutuloksissa, mikä tuo enemmän orgaanista liikennettä ja siten potentiaalisia asiakkaita verkkosivustolle.

Avainsanatutkimuksen avulla löydät ne sanat ja lauseet, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään palveluita tai tuotteita. Näiden tutkimiseen on saatavilla monia niin maksullisia kuin ilmaisiakin työkaluja, joista tunnetuimpia ovat Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush ja Moz.

Avainsanoja tutkiessa kannattaa kiinnittää huomiota niiden hakumääriin (SV, search volume). Samasta asiasta käytetään yleensä useampia eri sanoja ja ilmaisuja, ja toiset niistä saattavat olla huomattavasti suositumpia kuin toiset. Käyttämällä verkkosivuillasi samaa kieltä kuin hakukoneen käyttäjät, saat enemmän näkyvyyttä ja kävijöitä sivuillesi.

Avainsanatutkimus kartoittaa myös kilpailutilannetta; mitkä sivustot ovat pahimpia kilpailijoitasi ja kuinka vaikeaa kunkin avainsanan kohdalla on päihittää kilpailijat hakutuloksissa. SEO-työkalujen avulla pystyt löytämään sisältöpuutteet (content gaps) eli aihealueet, joista asiakkaasi ovat kiinnostuneita, mutta joita sivustosi ei vielä kata. Samoin on mahdollista listata jo olemassa olevia sivuja, joilla saattaisi olla hyvät mahdollisuudet nousta hakutulosten kärkisijoille sisältöä päivittämällä.

Sisällön laatu ja "tuoreus"

Sisällön tulisi olla relevanttia ja laadukasta, eli arvokasta havittelemallesi yleisölle. Hakukoneet nimittäin arvostavat sisältöä, joka vastaa käyttäjän kysymyksiin ja tarjoaa syvällisen näkemyksen aiheesta. Yksityiskohtaisesti ja kattavasti aihepiiriä käsittelevä sisältö sijoittuu yleensä hakutuloksissa köykäisempää aineistoa paremmin.

Uuden verkkosisällön tuotannon pitäisi olla säännöllistä, sillä Google ja muut hakukoneet suosivat tuoreimpia materiaaleja. Säännöllisesti julkaistu uusi sisältö osoittaa hakukoneille, että sivusto on aktiivinen ja ajantasainen.

Uuden sisällön myötä on myös mahdollista kohdentaa uusiin avainsanoihin ja vastata käyttäjien vaihtuviin tarpeisiin. Siksi esimerkiksi blogien kirjoittaminen avainsanatutkimusten pohjalta valituista aiheista on tehokasta hakukoneoptimointia.

Uusien sivujen luomisen lisäksi hyödyllistä voi olla myös vanhempien sivujen täydentäminen ja päivittäminen uusimmalla tiedolla.

Sekä uusia sivuja luotaessa että vanhoja päivittäessä on syytä varmistaa, että kullakin sivulla on avainsanatutkimuksen pohjalta tarkasti mietitty uniikki avainsana, ja sisältö on optimoitu juuri tälle avainsanalle. Jos kaksi tai useampi sivustosi sivu kilpailee haussa samasta avainsanasta, saattaa tapahtua kannibalisaatiota. Jos hakukone ei osaa päättää, mikä kilpailevista sivuistasi on paras vastaus käyttäjän hakukyselyyn, ei niistä todennäköisesti mikään yllä tuloksissa kärkisijoille.

Tästä syystä on tärkeää välttää tuplasisältöjä – älä käytä samoja tekstinpätkiä eri sivuilla, vaan optimoi jokaisen sivun teksti omalle avainsanalleen. Tarkista, että sivustollesi ei ole syntynyt tuplasisältöjä ”vahingossa” esimerkiksi siten, että useampi url-osoite (esim. http- ja https-alkuinen) avaa saman sisällön. Tätä ongelmaa voi taklata merkitsemällä sivun lähdekoodiin kanonisen tagin. Se määrittää ja kertoo hakukoneille, mikä sivu on ensisijainen versio.

SEO-ammattilaiset palveluksessasi

Otsikot ja alaotsikot

Hakukoneet skannaavat verkkosivulta tiettyjä kohtia ja asioita yrittäessään tulkita, mistä tekstissä on kyse. On tärkeää sijoittaa avainsanoja tasaisesti kautta koko sivun, mutta erityisesti otsikoihin, alaotsikoihin, kappaleiden alkuun sekä kuvien alt-teksteihin. Tämä auttaa hakukoneita yhdistämään sivusi käyttäjien hakuihin. Toisaalta on varottava liiallista avainsanojen toistelua, sillä hakukone saattaa tulkita sen spämmäämiseksi. Paras käytäntö on keskittyä kirjoittamaan selkeää, kiinnostavaa ja elävää tekstiä, jossa avainsanat esiintyvät luontevissa paikoissa.

Otsikot ja alaotsikot, jotka verkkosivujen koodissa näkyvät merkinnöillä H1, H2, H3, jne., osoittavat sisällön hierarkian. Oikein hakukoneoptimoidulla sivulla H1-tasoisia otsikoita saa olla vain yksi, ja tämän pääotsikon tulee kuvata koko sivun keskeistä aihetta. Sen on siis syytä sisältää sivun tärkein avainsana tai -ilmaisu. Kuvaavuuden ja avainsanojen suhteen alaotsikoihin pätevät samat säännöt kuin pääotsikkoon. On tärkeää, että kaikki otsikkosi ovat selkeitä ja informatiivisia, kuvaavat nasevasti käsittelemääsi aihepiiriä ja sisältävät havittelemiasi hakusanoja.

Looginen ja selkeä otsikkorakenne auttaa hakukoneita muodostamaan käsityksen siitä, miten sivulla olevat asiat on jaoteltu ja järjestetty. Se tekee sisällöstä helpommin hahmotettavaa myös käyttäjille, mikä yleensä parantaa käyttökokemusta ja sivustolla viipymistä – ja näillä seikoilla on vaikutusta hakutuloksissa sijoittumiselle.

Metaotsikko ja metakuvaus

Metaotsikon (meta title) ja metakuvauksen (meta description) tehtävä on antaa tiivistetty yleiskatsaus sivun sisällöstä. Metaotsikko ja -kuvaus eivät näy lukijalle sivulla, mutta hakukone pystyy ne lukemaan ja käyttää niitä hyväkseen määritellessään sivun aihetta.

Käyttäjälle sivun metaotsikko ja usein myös metakuvaus näkyvät hakutulossivulla. Niiden pohjalta käyttäjä tekee päätöksen, vastaako sivu hänen hakuaan ja klikkaako hän hakutulosta. Hyvä metaotsikko ja -kuvaus kertovat lyhyesti ja totuudenmukaisesti sivun sisällöstä ja herättävät käyttäjän kiinnostuksen niin, että hän haluaa klikata sivulle. Hakutuloksia silmäillään yleensä nopeasti läpi, joten on tärkeää käyttää erityisesti metaotsikossa sivun tärkeimpiä avainsanoja ja sijoittaa ne mieluiten heti otsikon alkuun.

Jokaisella yksittäisellä sivulla tulee olla oma uniikki metaotsikkonsa – samojen otsikkojen käyttö eri sivuilla vaikuttaa negatiivisesti hakukonenäkyvyyteen. Samoin kuin samojen avainsanojen painottaminen eri sivuilla tai samat tekstisisällöt useammalla sivulla, identtiset metaotsikot vaikeuttavat hakukoneen tehtävää määritellä, mitä sivua tarjota tiettyyn hakuun. Tällöin se saattaa hylätä kaikki vaihtoehdot.

Otsikon ja metakuvauksen pitää kertoa sivun sisällöstä selkeästi. Hakukone voi katkaista tai kirjoittaa niitä uudelleen, ja näkyvä pituus vaihtelee laitteen sekä hakutuloksen mukaan. Tärkein tieto kannattaa siksi sijoittaa alkuun.

Sivun osoite eli URL

Kuten otsikoiden, myös URL-osoitteiden tulisi olla lyhyitä, selkeitä, sivun sisältöä hyvin kuvaavia ja avainsanaoptimoituja. Lyhyet URL-osoitteet ovat helpompia sekä käyttäjille että hakukoneille ymmärtää, ja ne parantavat myös klikkausprosentteja hakutuloksissa.

Hyvin optimoitu URL kertoo hakukoneelle, mistä yksittäisen sivun sisällössä on kyse, mutta myös sen, mihin osaan sivustoa eli mihin aihepiiriin sivu kuuluu. URL-osoitteiden tulisi kuvastaa sivuston rakennetta eli sivuston sisältämien asioiden hierarkiaa, jotta käyttäjien lisäksi myös hakukoneiden on helpompi se hahmottaa.

Selkeä URL-rakenne ja avainsanojen sisällyttäminen osoitepolun kuhunkin osaan parantaa sivujen indeksointia, mikä taas vaikuttaa myönteisesti hakukonenäkyvyyteen.

Sisäiset linkit

Sisäiset linkit ovat toinen erittäin tärkeä hakukoneoptimoinnin osa-alue, joka parantaa hakukoneiden kykyä indeksoida sivusto. Hakukoneet käyttävät kunkin sivuston sisäisiä linkkejä luodakseen kuvan siitä, miten sivut liittyvät toisiinsa ja mitkä sivut ovat tärkeimpiä. Tästä syystä linkkien ankkuritekstit (sanat joista ohjataan toiselle sivulle) on syytä miettiä huolella, niin että ne selkeästi kertovat millainen sisältö linkkiä napsauttamalla avautuu.

Sisäiset linkitykset parantavat käyttäjäkokemusta helpottamalla navigointia eri sivujen välillä ja ohjaamalla käyttäjiä relevanttiin sisältöön. Ne voivat auttaa jakamaan ”linkkimehua” hakukoneissa parhaiten suoriutuvilta sivuilta heikommin suoriutuville. Kun heikompien sivujen kävijämäärä ja sitä kautta koko sivuston kokonaisliikenne kasvaa, myös sen painoarvo hakukoneissa kasvaa.

Sisäiset linkit usein myös pidentävät käyttäjien viettämää aikaa sivustolla, mikä on yksi merkki hyvästä käyttäjäkokemuksesta ja vaikuttaa siksi positiivisesti hakukonesijoituksiin.

Kuvien hakukoneoptimointi

Kuvat ovat merkittävä osa sisäistä hakukoneoptimointia. Kuvia käyttämällä saat rytmitettyä ja elävöitettyä verkkosivua, mikä jo sinällään tekee käyttökokemuksesta miellyttävämmän. Valitse kuvia, jotka ovat kiinnostavia ja rikastuttavat sisältöä.

Arvokkaimmat kuvat käyttäjälle – ja siksi myös hakukoneelle – ovat sellaisia, jotka liittyvät kiinteästi sivun aihepiiriin ja tukevat tekstimateriaalia valaisemalla asiaa visuaalisesti. Hyödylliset kuvat voivat olla valokuvia, piirroksia, kuvakkeita, taulukoita, kaavioita, kuvakaappauksia jne. Paras vaihtoehto hakukoneoptimoinnin kannalta on käyttää omaa alkuperäistä kuvamateriaalia, jota hakukone ei löydä miltään muulta sivustolta.

Hakukoneet eivät pysty “näkemään” mitä kuvissa on. Ne päättelevät kuvien sisällön niiden tiedostonimien sekä alt-tekstien pohjalta. Nimeä siis kuvatiedostot kuvaavasti ja sisällytä niihin sivun aiheeseen ja juuri kyseiseen kuvaan liittyviä avainsanoja.

Kuvien alt-teksteillä on suuri merkitys verkkosisällön saavutettavuudessa, sillä näkövammaiset käyttäjät voivat hyödyntää niitä ruudunlukijoiden avulla. Saavutettavuus on yksi tekijä käyttökokemuksessa, ja kaikki käyttäjien kokemusta parantavat asiat kannattaa huomioida ja toteuttaa mahdollisuuksien mukaan.

Kuvien hakukoneoptimoinnin sääntö numero 1 on pitää niiden tiedostokoko pienenä, jotta sivut latautuvat nopeasti. Nopea latausaika vaikuttaa merkittävästi sivuston hakukonenäkyvyyteen. Siitä enemmän seuraavassa osiossa.

Optimoi verkkosivusi ja lisää maksutonta hakukonenäkyvyyttäsi

2. Tekninen hakukoneoptimointi

Latausnopeus

Sivun latausnopeus on teknisen hakukoneoptimoinnin kulmakiviä. Käyttäjät odottavat, että sivu latautuu alle kolmessa sekunnissa, ja jos lataus kestää liian kauan, he saattavat poistua sivustolta.

Useat tekijät vaikuttavat verkkosivuston latautumisnopeuteen. Voit tutkia sivustosi latautumista ja saada yksityiskohtaisia ohjeita ongelmakohtien parantamiseen Googlen PageSpeed Insights -työkalulla.

Suositeltuja käytäntöjä latausnopeuden parantamiseksi:

• Suuret kuvatiedostot hidastavat sivustoa. Mahdollisimman pienet kuvakoot ja verkkokäyttöön optimoitujen tiedostomuotojen (esim. WebP) valinta voivat nopeuttaa latausaikoja huomattavasti. Useimmille verkkosivualustoille on saatavissa lisäosia, jotka hoitavat kuvien pienentämisen optimaaliseen kokoon automaattisesti.
• JavaScript ja tyylitiedostot on hyvä perata minimiinsä.
• Kaikki ylimääräiset, käyttämättömät JavaScript- ja CSS-tiedostot sekä lisäosat on järkevintä poistaa kokonaan.
• Alempana sivulla sijaitsevien kuvien ja videoiden lataamista kannattaa viivästyttää (”lazy load”) ja myös JavaScript- ja CSS-tiedostot ladata vasta siinä vaiheessa kun niitä tarvitaan, jotta mikään tarpeeton ei ole hidastamassa sivun aloitusnäkymän latautumista käyttäjän selaimeen.
• CDN (content delivery network eli sisällönjakeluverkko) jakaa verkkosivuston sisällön useiden palvelimien kautta, mikä vähentää etäisyyttä käyttäjän ja palvelimen välillä ja nopeuttaa sivujen latautumista.
• Palvelimen välimuistia kannattaa hyödyntää. Sivuston suorituskykyä voidaan parantaa tallentamalla usein käytettyjä resursseja, esimerkiksi kuvia ja tiedostoja, välimuistiin. Tämä vähentää palvelimen kuormitusta ja lyhentää vasteaikaa eli nopeuttaa sivuston latautumista.

Responsiivisuus

Mobiilikäyttö kuuluu hakukoneoptimoinnin perusasioihin. Googlen indeksointi perustuu sivuston mobiiliversioon, joten sisällön, linkkien ja rakenteisten tietojen pitää olla saatavilla myös pienellä näytöllä.

Jos sivusto ei ole responsiivinen tai sillä on erillinen ja huonommin optimoitu mobiiliversio, indeksoinnissa voi tulla ongelmia, jotka vaikuttavat negatiivisesti hakutulossijoituksiin.

Ehkä jopa vielä olennaisempaa responsiivisuudessa on, että mobiililaitteilla hyvin toimivat sivut tarjoavat hyvän käyttökokemuksen. Googlen ja muiden hakukoneiden tavoitteena on ohjata käyttäjä parhaille sivuille niin sisällön kuin käyttökokemuksen puolesta. Niinpä ne hakutuloksia määritellessään arvioivat myös käyttäjäkokemukseen liittyviä mittareita, joihin kuuluvat mm. poistumisprosentti, istunnon kesto ja sivujen määrä per istunto.

Responsiivinen web design

Responsiivisen verkkosuunnittelun lähtökohta on muokata asettelut erikseen mobiililaitteille, tableteille ja pöytäkoneille, välttää elementtejä joita ei voi mukauttaa eri laitteille ja tehdä navigoinnista helppoa pienelläkin näytöllä.

• Käytä verkkoalustasi työkaluja ja ominaisuuksia, jotka tarjoavat joustavuutta erikokoisten elementtien asetteluun ja järjestämiseen.
• Käytä sivun asettelussa staattisten pikselimittojen sijaan prosenttipohjaisia leveyksiä.
• Käytä kuvissa ja videoissa 100% maksimileveyssääntöä, jotta ne skaalautuvat automaattisesti oikein eri kokoisilla näytöillä.
• Käytä hampurilaisvalikkoa mobiililaitteilla, jotta navigointipalkki ei vie liikaa tilaa pienemmillä näytöillä.
• Huolehdi siitä, että CTA- (Call-to-Action) painikkeet ja tekstilinkit ovat helposti klikattavia myös sormella, eli tarpeeksi suuria eivätkä liian lähellä toisiaan.
• Käytä riittävän suuria fonttikokoja ja varmistu, että teksti on helposti luettavissa pienemmilläkin näytöillä ilman zoomausta.
• Vältä kiinteäleveyksisiä taulukoita. Rakenna ne joustavan asettelun mahdollistavilla työkaluilla tai mieti korvaavia ratkaisuja.
• Jos käytät iFrame-elementtejä, varmista niiden responsiivisuus joko CSS:llä tai erillisillä wrap-elementeillä.
• Aloita sivun tai sivuston suunnittelu mobiilikäyttäjille ja lisää sitten ominaisuuksia ja tyylimuutoksia isommille näytöille.
• Testaa sivustoa erilaisilla laitteilla ja simulaattoreilla! Esimerkiksi Google Chrome DevTools auttaa löytämään mahdolliset ongelmakohdat ennen julkaisemista.

Sivuston rakenne, navigointi ja sivukartta

Hyvin organisoitu sivusto auttaa sekä käyttäjiä että hakukoneita navigoimaan ja hahmottamaan, miten eri sivut liittyvät toisiinsa. Sivuston looginen rakenne, selkeät URL-osoitteet ja sivukartta edistävät tehokasta hakukoneindeksointia.

Niin hakukoneoptimoinnin kuin konversio-optimoinnin vuoksi on tärkeää tehdä käyttäjien navigointi sivustolla helpoksi ja intuitiiviseksi. Parhaita käytäntöjä rakenteen ja navigoinnin optimoimiseksi:

• Jaa sivuston sisältö loogisiin kategorioihin ja alaluokkiin. Käytä niiden nimeämisessä hyväksesi avainsanatutkimusta.
• Pidä rakenne mahdollisuuksien mukaan matalana, niin ettei ainakaan tärkeimmille sivuille siirtyminen vaadi lukuisia klikkauksia.
• Tee valikko, joka kuvastaa sivuston rakennetta, mutta pidä se mahdollisimman selkeänä ja yksinkertaisena.
• Tarjoa näkyvä ja toimiva hakutoiminto.
• Käytä sisäisiä linkkejä, jotta käyttäjät voivat liikkua helposti yhdestä aiheesta toiseen tälle relevanttiin aiheeseen.
• Näytä kullakin sivulla leivänmurupolku (breadcrumb), josta käyttäjä näkee, missä hän on sivuston hierarkiassa.
• Käytä yhtenäisiä kuvakkeita ja toiminnallisia elementtejä (mm. CTA-painikkeita) johdonmukaisesti kautta koko sivuston.
• Optimoi navigointi erityisesti mobiililaitteita varten, käytä mm. hampurilaisvalikkoa.

XML-sivukartta antaa hakukoneille yksiselitteisen tiedon siitä, mitä sivuja verkkosivustolta löytyy, ja varmistaa että nekin sivut indeksoidaan, joille ei ole linkitystä toisilta sivuilta. XML-sivukartan lähettäminen Google Search Consoleen ei ole pakollista, mutta se on erittäin suositeltavaa. Näin Google pystyy paremmin seuraamaan kaikkia sivustosi sivuja ja niiden muutoksia.

XML-sivukartan syöttäminen Google Search Consoleen on erityisen tärkeää:

• uusilla sivustoilla, joille ei vielä ole juurikaan linkityksiä ulkopuolisilta verkkosivuiltanopeasti muuttuvilla sivustoilla
• sivustoilla, joilla on hyvin suuri määrä sisältöä (esim. verkkokaupat)
• sivustoilla, joilla on monimutkainen rakenne ja navigaatio
• sivustoilla, joilla on vähän sisäisiä linkityksiä.

Verkkosivuston vierailijoiden näkyville asetettu HTML-muotoinen sivukartta ei ole välttämätön SEO:n kannalta, mutta voi olla hyödyksi, jos sivusto on huomattavan laaja ja monimutkainen. Sen avulla käyttäjät voivat löytää haluamansa osion tai asian nopeammin, ja käyttökokemuksen parantaminen on aina hakukoneoptimointia.

Strukturoitu data

Strukturoitu data (schema markup) tarkoittaa tietyntyyppistä standardisoitua HTML-koodia, joka lisätään verkkosivulle. Sen tarkoituksena on auttaa hakukoneita määrittelemään sivun sisältö entistäkin tarkemmin, ja tavoitteena on saada osia sivun sisällöstä näkymään rikastettuna hakutuloksena (rich snippet).

Schema markup on siis eräänlainen lisätieto, joka kertoo hakukoneille minkä tyyppistä tietoa sivu sisältää; onko kyseessä esimerkiksi arvostelu, tapahtuma, tuote tai resepti. Tärkeimpiä ja yleisimmin käytettyjä schema-merkintöjä ovat mm.

• Article: Käytetään artikkeleiden, blogipostausten ja uutisten merkitsemiseen, jolloin Google ja muut hakukoneet tunnistavat, että kyseessä on julkaisun tyyppinen sisältö.
• Product: Käytetään merkitsemään tuotteita; tyypillisiä tietoja ovat mm. nimi, hinta ja saatavuus. Tärkeä erityisesti verkkokaupoille.
• BreadcrumbList: Näyttää polut sivuston rakenteesta (murupolut), mikä parantaa sekä käyttäjäkokemusta että hakukoneen kykyä indeksoida sivut.
• LocalBusiness: Käytetään kuvaamaan yrityksiä ja niiden tietoja, kuten aukioloaikoja, sijaintia ja yhteystietoja. Erityisen tärkeä, jos yrityksellä on fyysinen sijainti.
• FAQPage: Käytetään usein kysyttyjen kysymysten (UKK/FAQ) merkitsemiseen. Saattaa johtaa jonkin FAQ-osion eli kysymyksen ja vastauksen esittämiseen sellaisenaan hakutulosten kärjessä.
• Review / AggregateRating: Käytetään käyttäjäarvostelujen ja -arvioiden merkitsemiseen. Voi näkyä tähtiarvosteluina hakutuloksissa ja lisätä siten sivun ja sivuston houkuttelevuutta.
• Recipe: Käytetään reseptien merkitsemiseen. Hakukone saattaa näyttää reseptit hakutuloksissa houkuttelevan visuaalisesti, kuvineen ja ainesosaluetteloineen.
• Event: Käytetään tapahtumien, esimerkiksi konserttien, seminaarien ja muiden tilaisuuksien kuvaamiseen. Tapahtumamerkinnät voivat näkyä hakutuloksissa erityisesti ajankohtana ja sijaintina.
• Person: Käytetään henkilön tietojen kuvaamiseen – voi sisältää esimerkiksi nimen, työpaikan ja saavutukset. Hyödyllinen erityisesti silloin, kun halutaan korostaa sivun E-A-T-ominaisuuksia (asiantuntemus, auktoriteetti, luotettavuus).
• VideoObject: Käytetään videoiden kuvaamiseen sivuilla, mikä auttaa hakukoneita ymmärtämään videoiden sisältöä ja mahdollistaa niiden näyttämisen videohakutuloksissa.

Strukturoitu data voi lisätä hakukonenäkyvyyttä, sillä rich snippet -osiot omivat hakutulossivulla enemmän tilaa ja ne näkyvät yleensä tulosten kärkipäässä. Rikastettu hakutulos näyttää usein visuaalisesti ja/tai informatiivisesti houkuttelevammalta, mikä voi vaikuttaa positiivisesti klikkausprosenttiin. Koska rich snippet tarjoaa enemmän tietoa sivusta kuin tavallinen hakutulos, sitä klikkaavat ovat paremmin selvillä siitä mihin ovat klikkaamassa ja saattavat siksi olla potentiaalisempia asiakkaita tai liidejä.

SSL-sertifikaatti

SSL-sertifikaatti on nykyään käytännössä välttämätön, sillä se mahdollistaa HTTPS-protokollan käytön, ja kaikki hakukoneet selkeästi suosivat turvallisia HTTPS-sivustoja.

SSL-sertifikaatti varmistaa, että käyttäjän ja sivuston välinen tiedonsiirto on salattua, joten se on tarpeen luomaan käyttäjien luottamusta sivustoon. Monet nykyaikaiset selaimet itse asiassa varoittavat käyttäjiä, jos sivusto ei ole turvallinen, mikä voi aiheuttaa kävijöiden poistumista sivulta jo ennen kuin he edes näkevät sisältöä.

Google on ilmoittanut, että HTTPS on hakutulossijoituksiin vaikuttava tekijä. SSL-sertifikaatin puuttuminen voi siis suoraan johtaa heikompaan hakukonenäkyvyyteen.

Tuntuuko SEO hankalalta?

3. Ulkoinen hakukoneoptimointi

Ulkoinen SEO keskittyy nimensä mukaisesti sellaisiin hakukonenäkyvyyteen vaikuttaviin tekijöihin, jotka sijaitsevat verkkosivuston ulkopuolella.

Backlinkit ja linkkirakentaminen

Korkealaatuiset backlinkit ovat ulkoisen hakukoneoptimoinnin ratkaisevin osa-alue. Ne ovat nimittäin yksi avaintekijöistä Googlen ja muiden hakukoneiden määrittäessä sivustosi sijoitusta hakutuloksissa.

Backlinkit (eli takalinkit, paluulinkit tai käänteiset linkit) ovat linkkejä, jotka ohjaavat toiselta verkkosivustolta omalle sivustollesi. Nämä linkit ovat ikään kuin suosituksia tai tägejä, jotka osoittavat, että sisältösi ansaitsee tulla huomioiduksi.

Kun useat laadukkaat sivustot linkittävät sinun sivuillesi, se kertoo hakukoneille, että sisältösi on arvokasta, luotettavaa ja relevanttia. Jos saat luotua verkkosivustollesi korkealaatuisen linkkiprofiilin, jokainen yksittäinen sivusi hyötyy siitä kilpaillessaan sijoituksesta hakutuloksissa.

Laadukas backlinkki tulee luotettavalta ja arvostetulta sivustolta, joka liittyy omaan toimialaasi tai tarjontaasi. Jos sinulla on esimerkiksi matkailuun liittyvä blogi, linkki tunnetulta matkailusivustolta voi olla hyvin arvokas. Myös backlinkin sijainnilla on merkitystä: jos linkki on artikkelin varsinaisessa sisällössä relevantissa kontekstissa, se on arvokkaampi kuin esimerkiksi sivupalkissa oleva linkki.

Linkkirakentaminen

Backlinkkien hankkiminen vaatii aikaa, vaivannäköä ja suunnitelmallisuutta. Tässä muutama tehokas tapa, joilla tavoitella laadukkaita backlinkkejä:

• Korkealaatuinen ja informatiivinen sisältö luo vakaan pohjan linkkirakentamiselle ja houkuttelee luontaisesti linkkejä. Kun sisältösi tarjoaa todellista arvoa lukijoille, muut sivustot ovat valmiimpia linkittämään siihen.
• Vieraskirjoittaminen on perinteinen ja toimiva tapa hankkia laadukkaita linkkejä sekä lisätä näkyvyyttäsi. Kirjoita artikkeleita muille verkkosivustoille, nosta niissä esiin oma materiaalisi ja linkitä sivuillesi.
• Etsi muilta sivustoilta rikkoutuneita linkkejä, jotka liittyvät alasi aiheisiin, ja tarjoa omaa sisältöäsi niiden tilalle. Sivustojen omistajat saattavat ilahtua, kun kerrot heille rikkoutuneesta linkistä ja tarjoat korvaavaa, toimivaa linkkiä.
• Voit lähettää viestejä ja ehdotuksia suoraankin sellaisille sivustoille, jotka voisivat hyötyä sisällöstäsi. Kerro, miksi sinun artikkelisi tai oppaasi olisi arvokas lisä heidän lukijoilleen.
• Tee yhteistyötä alan vaikuttajien kanssa, jaa sisältöä sosiaalisessa mediassa ja osallistu keskusteluihin. Kun sisältöäsi näkyy paljon, on todennäköisempää, että saat myös linkkejä.

Osalla backlinkeistä saattaa olla “nofollow”-määrite, jolla annetaan hakukoneille viesti, että kyseistä linkkiä ei tule huomioida ranking-laskelmissa. Nofollow-linkit ovat yleisiä esimerkiksi mainoksissa tai blogien ja artikkelien kommenteissa, jotta hakukoneet eivät tulkitsisi niitä suositteluna.

Vaikka nofollow-linkit eivät suoraan vaikuta sijoituksiisi, ne voivat kuitenkin tuoda arvokasta liikennettä. Ennen kaikkea ne ovat olennainen osa uskottavaa, luonnollista ja monipuolista linkkiprofiilia, jossa on sekaisin dofollow- ja nofollow-linkkejä sekä eri tyyppisiä linkkejä eri lähteistä. Tällainen profiili osoittaa hakukoneille, että sivustosi linkit on hankittu luonnollisesti eikä vilpillisin keinoin.

Panosta backlinkeissä määrän sijasta laatuun ja varmista, että kaikki linkit tulevat hyvämaineisilta ja relevanteilta sivustoilta. Linkit roskasisältösivuilta tai maksullisista linkkiverkostoista saattavat nostaa epäilyn linkkimanipuloinnista ja syöstä sivustosi arvon hakukoneissa pohjamutiin.

Myös tietämättäsi sivustollesi kertyneet huonolaatuiset backlinkit voivat mustata mainettasi ja pudottaa sijoituksia. Backlink checker on työkalu, jonka avulla voit käydä läpi sivustollesi ohjaavat linkit ja listata epäilyttävät ja spämmimäiset backlinkit. Jos et pysty poistamaan linkkejä itse tai saa sivustoja poistamaan niitä, voit lähettää tiedot niistä Googlelle, jolloin se jättää ne huomiotta backlink-profiilissasi.

Sosiaalisen median merkitys hakukoneoptimoinnissa

Sosiaalinen media on tehokas keino kasvattaa brändin tunnettuutta ja ohjata liikennettä sivustolle. Sekä orgaaniset somejulkaisut että maksettu somemainonta voivat olla hyödyksi näkyvyyden kasvattamisessa.

Sosiaalisen median backlinkit ovat pääsääntöisesti nofollow-linkkejä, joten ne eivät suoraan paranna sivustosi SEO-sijoituksia. Niillä on kuitenkin epäsuoria vaikutuksia, jotka edistävät hakukonenäkyvyyttä pitkällä aikavälillä. Somelinkit voivat kasvattaa sivuston liikennettä, auttaa brändin tunnettuuden rakentamisessa ja johtaa orgaaniseen laadukkaiden backlinkkien muodostumiseen.

Sosiaalinen media on tärkeä osa digimarkkinoinnin kokonaisstrategiaa myös siksi, että se mahdollistaa suoran kommunikoinnin yrityksen kohdeyleisön kanssa. Lisäksi yritys voi osallistua keskusteluun muillakin sivuilla ja ryhmissä kuin omillaan ja lisätä siten näkyvyyttään.

Digitaalinen PR

Digitaalinen PR käsittää mm. sosiaalisen median hyödyntämisen, mutta sisältää paljon muutakin. Se yhdistää perinteisen PR:n eli julkisuussuhteiden hoitamisen digitaalisen markkinoinnin keinoihin, ja keskittyy erityisesti digitaalisiin medioihin ja verkon vaikutuskanaviin. Digitaalisen PR:n keinoja ovat esimerkiksi:

• Lehdistötiedotteet ja artikkelit – Näitä pyritään saamaan julkaistua luotettavilla verkkosivustoilla, jotka linkittävät takaisin yrityksen omaan sivustoon.
• Vaikuttajamarkkinointi – Tehdään yhteistyötä merkittävän seuraajakunnan omaavien somevaikuttajien, bloggaajien tai tubettajien kanssa, tavoitteena kasvattaa yrityksen brändin näkyvyyttä ja saada suosituksia tuotteista tai palveluista.
• Verkkojulkaisut ja mediahuomio – Pyritään saamaan yrityksen tarinoita, uutisia tai saavutuksia esiin verkkolehdissä ja uutissivustoilla.
• Verkkomaineen hallinta ja arvostelut – Kannustetaan asiakkaita jättämään arvosteluita eri arvostelualustoille (esim. Google, Yelp tai oman alan mediat). Positiivisilla arvioilla voi olla suuri merkitys yrityksen uskottavuuden ja luotettavuuden rakentamisessa ja asiakkaiden konvertoinnissa. Ne voivat myös suoraan parantaa hakukonenäkyvyyttä esimerkiksi noustessaan rich snippet -osiona hakutulossivulle.

Digitaalinen PR ja uutisoinnin hyödyntäminen voivat lisätä yrityksen tunnettuutta ja uskottavuutta, ja tuoda lisää liikennettä ja potentiaalisia asiakkaita yrityksen verkkosivuille. Ne voivat myös johtaa laadukkaisiin backlinkkeihin ja kasvattaa sitä kautta sivuston auktoriteettia hakukoneoptimoinnin kannalta. Lisäksi digitaalinen PR on tärkeä työkalu brändin maineen hallintaan ja kriisiviestintään.

SEO-työn tulosten mittaaminen

Hakukoneoptimoinnin menestyksen mittaaminen eli SEO-toimenpiteiden vaikutusten seuraaminen on tärkeää, jotta voidaan arvioida, mikä toimii ja mitä osa-alueita tulisi parantaa. Mittaamiseen löytyy kaksi hyvää ilmaista työkalua: Google Analytics ja Google Search Console. Niiden avulla voit seurata monipuolisesti ja tarkasti verkkosivujesi liikennettä, avainsanojen sijoituksia ja sivuston yleistä suorituskykyä.

SEO-mittareita Google Analyticsissa

• Orgaaninen liikenne: Seuraa orgaanisen liikenteen määrän kehittymistä, sillä se on yksi tärkeimmistä mittareista SEO:n onnistumisen arvioimisessa.
• Uudet ja palaavat kävijät: Sivustoa tulisi optimoida paitsi houkuttelemaan uusia kävijöitä, myös säilyttämään vanhat.
• Istuntojen kesto ja sivujen lukumäärä: Onnistunut hakukoneoptimointi sitouttaa kävijöitä eli saa heidät kiinnostumaan sisällöistä ja viipymään sivustolla pidempään.
• Konversiot ja konversiopolut: Tavoitteet ja konversiot kertovat, tuottaako orgaaninen liikenne liiketoiminnan kannalta merkityksellisiä tuloksia.
• Laskeutumissivut: Tarkastele, mitkä laskeutumissivut houkuttelevat eniten orgaanista liikennettä, ja kuinka käyttäjät käyttäytyvät näillä sivuilla.
• Bounce rate eli välitön poistumisprosentti: Korkean bounce raten sivusi eivät todennäköisesti vastaa käyttäjien odotuksia, joten sisältö tai avainsanojen kohdistus kaipaavat parannuksia.

SEO-mittareita Google Search Consolessa

• Orgaaniset klikkaukset ja näytöt (Clicks & Impressions): Search Consolesta voit katsoa, kuinka monta kertaa sivustosi sivut ovat ilmestyneet Googlen hakutuloksiin ja kuinka monta kertaa niitä on klikattu.
• Klikkausprosentti (Click-Through Rate): CTR osoittaa, kuinka moni hakijoista klikkaa sivustosi hakutulosta. Matala CTR voi viitata siihen, että meta-kuvaus tai otsikko kaipaa optimointia, vaikka sivusi olisikin näkyvillä hakutuloksissa.
• Keskimääräinen sijoitus (Average Position): Voit tutkia sivustosi sijoittumista eri avainsanoilla. Seuraa erityisesti niitä avainsanoja, joissa haluat parantaa sijoitustasi.
• Avainsanojen näkyvyys (Queries): Seuraa, millä hakutermeillä sivustosi nousee hakutuloksissa. Kun tunnistat tehokkaimmat avainsanat, voit keskittyä kehittämään sisältöä näiden ympärille.
• Parhaiten suoriutuvat sivut (Top Performing Pages): Tarkastele mitkä sivut saavat eniten näkyvyyttä ja klikkauksia. Sen pohjalta voit päätellä, mikä sisältö toimii parhaiten orgaanisessa haussa ja mitkä sivut voisivat hyötyä lisäoptimoinnista. Voit myös muokata paljon liikennettä saavia sivujasi jakamaan ”linkkimehua” eteenpäin vähemmän hakukonehuomiota saaville sivuille.
• Peitto (Coverage): Peittoraportti näyttää, mitkä sivut indeksoidaan ja mitkä eivät, ja tarjoaa mahdollisia virheitä.

SEO-menestyksen lisämittareita maksullisissa SEO-työkaluissa

Maksulliset SEO-työkalut, esimerkiksi Ahrefs, Semrush ja Moz Pro, tarjoavat monia erilaisia mittareita ja raportteja, joiden avulla voidaan seurata ja analysoida hakukoneoptimoinnin onnistumista. Perustietojen kuten orgaanisten avainsanojen ja liikenteen lisäksi voit tutkia niiden avulla mm. näitä asioita:

• Sijoitusten muutokset – mitkä avainsanat ovat nousseet tai laskeneet hakukonesijoituksissa
• Backlinkit ja viittaavat sivustot – miten linkkiprofiilisi kehittyy
• Domainin ja sivun auktoriteetti – millainen on sivuston yleinen tai yksittäisen sivun auktoriteetti linkkiprofiilin perusteella (domain/URL ranking)
• Kilpailija-analyysi – miten sijoitut ja kehityt suhteessa kilpailijoiden avainsanoihin, sisältöihin, liikenteen määrään ja backlinkkeihin
• Sisältöpuutteet (content gaps) – kuinka sisältösi täydentäminen on onnistunut, nousevatko sijoituksesi tärkeissä aihepiireissä
• Linkkien ankkuritekstit – millä avainsanoilla sivustosi nähdään ulkoisten linkkien kautta, kuinka relevantteja ja sisältöäsi kuvaavia backlinkkisi ovat
• Sivuston terveys (site audit) – kuinka paljon sivustollasi on teknisiä ongelmia, kuten rikkoutuneita linkkejä, meta-tagien puutteita tai latausnopeusongelmia.

SEO-remontin tarpeessa?

Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä

Lukuisat tekijät vaikuttavat siihen, kuinka nopeasti SEO-optimoinnin vaikutukset näkyvät hakukonesijoituksissa. Tekniset parannukset – varsinkin jos alkutilanne on huomattavan heikko – vaikuttavat yleensä sijoituksiin nopeammin kuin sisällön muutokset. Molemmissa tapauksissa puhutaan kuitenkin useimpien sivustojen kohdalla viikoista tai kuukausista.

Jos verkkosivustoasi ei ole koskaan katsottu läpi hakukoneoptimoinnin näkökulmasta, SEO-kartoituksesta ja kertaluonteisesta kattavasta optimoinnista olisi todennäköisesti merkittävää hyötyä. Tällaisessa tilanteessa sivuston SEO-kuntoa voidaan eri tyyppisillä toimenpiteillä nostaa rivakasti, vaikka vaikutukset hakukonesijoituksiin näkyvätkin viiveellä.

On kuitenkin hyvä muistaa, että viimeisen päälle optimoitu ja hakutulosten kärkisijoille saatu sivustokaan ei ole ”turvassa” loputtomiin. Menestykseen vaikuttavia tekijöitä on seurattava ja optimoitava jatkuvasti.

Miksi hakukoneoptimointia täytyy tehdä jatkuvasti?

• Sisällön on oltava ajankohtaista. Hakukoneet suosivat tuoretta ja relevanttia sisältöä, joten sivuston sisältöä tulee päivittää jatkuvasti vastaamaan käyttäjien tarpeita ja nykyhetken tietoja.
• Hakukoneet päivittävät algoritmejaan jatkuvasti parantaakseen hakutulosten laatua. Algoritmimuutokset voivat jopa yllättäen vaikuttaa merkittävästi verkkosivuston näkyvyyteen.
• Verkkosivualustojen päivitykset voivat vaikuttaa tekniseen hakukoneoptimointiin, esimerkiksi sivun latausnopeuteen tai mobiiliystävällisyyteen, joten sivustoa on päivitettävä tarpeen mukaan.
• Hakukoneen käyttäjien avainsanat, -termit ja -ilmaisut muuttuvat koko ajan. Avainsanojen päivittäminen vastaamaan uusia termejä on tärkeää, jotta sivusto pysyy relevanttina hakutuloksissa.
• Asiakkaiden tarpeet ja odotukset voivat muuttua ajan myötä, joten myös sisältöä ja teknistä optimointia on mukautettava näihin tarpeisiin.
• Jos yrityksesi tuotteet tai palvelut muuttuvat, tämän tulisi näkyä suoraan siitä kertovassa sisällössä.
• Kilpailutilanne voi muuttua – alalle saattaa tulla uusia toimijoita tai nykyiset kilpailijat voivat optimoida omia sivujaan, mikä vaikuttaa oman sivustosi sijoitukseen hakutuloksissa.
• Sivusto saattaa menettää backlinkkejä tai kerätä huonolaatuisia backlinkkejä ajan kuluessa. Linkkiprofiilin seuraaminen ja parantaminen on jatkuvaa työtä.
• Sivuston tekninen tila voi heikentyä ajan myötä esimerkiksi rikkoutuneiden linkkien, hitaiden latausaikojen tai muiden teknisten ongelmien myötä.
• Hakutavat ja -käyttäytyminen voivat muuttua, esimerkiksi ääniohjattujen hakujen yleistymisen tai uudenlaisten laitteiden lisääntymisen myötä. Näihin trendeihin on tärkeää mukautua.
• Sisällön laadun standardit nousevat jatkuvasti, ja Google pyrkii tuomaan hakutulosten kärkeen parasta mahdollista sisältöä. Pelkkä ajankohtaisuus ei riitä – sisältöä on parannettava jatkuvasti sen relevanssin, laadun ja syvyyden osalta, jotta kilpailukyky säilyy.
• Google ja muut hakukoneet mukauttavat tuloksiaan paikallisesti ja kohdentavat hakutuloksia käyttäjän sijainnin mukaan. Siksi on tarpeen hakukoneoptimoida jatkuvasti myös paikallisesti ja päivittää esimerkiksi Google My Business -profiilia.
• Uudet sisältöformaatit ja rikastetut tulokset: Hakukoneet lisäävät jatkuvasti uusia tapoja esittää hakutuloksia (esim. usein kysytyt kysymykset, featured snippets, videoiden aikaleimat). Näiden hyödyntäminen vaatii sisällön jatkuvaa muokkaamista ja uusia optimointistrategioita.
• Hakukoneet kiinnittävät yhä enemmän huomiota käyttäjäkokemukseen (Core Web Vitals, sivuston latausnopeus, mobiiliystävällisyys jne.) Käyttäjäkokemusta tulee jatkuvasti parantaa, jotta hakutulossijoitukset pysyvät hyvinä.
• Ajan mittaan sisältö vanhenee ja kilpailijat julkaisevat uutta, parempaa sisältöä. Jotta säilytät kilpailukykysi, vanhaa sisältöä täytyy päivittää ja uutta sisältöä luoda.

SEO-investointi kannattaa

Kertaluonteinenkin SEO-ponnistus, puhumattakaan jatkuvasta SEO-työstä, voi olla liian aikaavievää tai muutoin haastavaa esimerkiksi yrittäjille, jotka ovat jo kiireisiä varsinaisen liiketoimintansa parissa.

Kun otat yhteyttä SEO-ammattilaiseen, saat käyttöösi henkilön tai tiimin, jolla on laaja kokemus ja asiantuntemus alalta. He pystyvät korjaamaan perusasiat kuntoon nopeasti, ja jatkossa tekemään tarvittavia käyttäjäkokemuksesta huolehtivia päivityksiä. Lisäksi he voivat esimerkiksi sisältöjen suhteen tarjota arvokkaita oivalluksia ja strategioita, joita et välttämättä itse tulisi ajatelleeksi.

Investointi ammattimaiseen hakukoneoptimoinnin palveluun voi tuoda merkittäviä tuottoja pitkällä aikavälillä. Parempi näkyvyys hakukoneissa johtaa suurempaan liikenteeseen, joka puolestaan voi johtaa lisääntyneeseen myyntiin ja tuloihin. Vaikka SEO-ammattilaisen palkkaaminen vaatii alkuinvestointia, se voi maksaa itsensä moninkertaisesti takaisin parantuneen näkyvyyden ja tulosten kautta.

Hakukoneoptimoinnin palvelut Kaupallisella

• SEO-palvelupaketti, sis. avainsana-analyysin, tähän analyysiin pohjautuvaa sisällöntuotantoa, jatkuvan teknisen optimoinnin sekä raportoinnin
• Hakukoneoptimoinnin auditointi kehitysehdotuksineen
• Avainsana-analyysi ja sisältöstrategian luominen
• Sisällöntuotanto verkkosivuille
• Räätälöidyt palvelukokonaisuudet

Kaipaako verkkosivustosi hakukoneoptimointia?

Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä. Voimme yhdessä pohtia, miten Kaupallinen voisi auttaa parantamaan verkkosivujesi näkyvyyttä hakukoneissa.