Google Ads -skriptit ovat JavaScript-pohjaista koodia, jota käytetään Google Ads -kampanjoiden hallinnan, rutiinitehtävien ja erilaisten raporttien automatisointiin. Koodin avulla voidaan automatisoida erilaisia tehtäviä, kuten kampanjoiden optimointia,hintatarjouksia, raportointia, budjettien säätöä ja paljon muuta. Skriptit voivat olla hyödyllisiä erityisesti silloin, kun halutaan suorittaa toistuvia tehtäviä tai hallita laajoja kampanjakokonaisuuksia tehokkaammin. Hyödyntämällä skriptejä, voidaan säästää aikaa markkinoinnin muille toimenpiteille ja suunnittelulle.
Skriptien ominaisuudet ja hyödyt
- Automaatio: Skripteillä voi automatisoida monia Google Ads -toimintoja, kuten avainsanojen hintatarjousten päivittämistä, mainosten muokkaamista ja kampanjoiden budjettien säätämistä.
- Raportointi: Voit luoda mukautettuja raportteja, jotka keräävät ja yhdistelevät tietoa kampanjoistasi. Esimerkiksi, voit ajoittaa raportteja, jotka lähetetään automaattisesti sähköpostitse.
- Kampanjoiden optimointi: Skripteillä voi analysoida kampanjan suoriutumista ja tehdä tarvittavia muutoksia reaaliaikaisesti, esimerkiksi pysäyttää huonosti suoriutuvia mainoksia tai kohdentaa budjettia paremmin toimiville kampanjoille.
- Kustannustehokkuus: Koska monet tehtävät voidaan automatisoida, säästyy aikaa ja resursseja, jotka voidaan käyttää muihin markkinoinnin tehtäviin.
- Mukautettavuus: Skriptit tarjoavat paljon joustavuutta, koska ne voidaan räätälöidä vastaamaan erityisiä liiketoiminnan tarpeita.
Esimerkkejä sktiptien käyttötapauksista
Raportointi
Skriptit voivat olla erittäin arvokkaita raportointiin, sillä Google Adsista saatava data ei ole välttämättä aina riittävää tai se on vaikeasti tulkittavissa. Google Adsissa vertailu voi olla hankalaa, sillä eri raportteja on ripoteltu ympäri Google Ads käyttöliittymää. Skriptien avulla datan voi importoida Google Sheetiin ja tehdä vertailua esimerkiksi hakuavainsanoista ja hakutermeistä.
Google Ads ei myöskään paljasta aina kaikkea tarvittavaa tietoa. Esimerkkinä Performance Max kampanjamuoto, joka on hyvin pitkälle automatisoitu. Markkinoinnin alalla Performance Maxia on kritisoitu “mustana laatikkona”, koska sen raportoinnista puuttuu useita optimoinnin ja seurannan kannalta tärkeitä tietoja. PMax kampanjasta ei saa esimerkiksi tietoa siitä, missä kanavissa mainoksia on näytetty ja kuinka usein. Tämän tiedon puolestaan voi hankkia skriptin avulla.
Mike Rhodes on kehittänyt useita skriptejä mm. PMax Whisperer, jolla saa PMaxin tiedot kätevästi samaan raporttiin. Hänellä on myös PMax Insights skripti, jolla PMaxista voi saada tietoa kanavista, hakutermeistä ja -kategorioista, tuotteista ja elementtiryhmistä.
Myös SMEC:in kehittämä brändin analysointi skripti on erittäin hyödyllinen ja sen voi napata omaan työkalupakkiinsa ilmaiseksi. Sen avulla voi seurata kuinka paljon PMax kampanjasi konvertoituu bränditermeillä. Voit lukea vinkit brändin mainostukseen ja hallintaan blogistamme.
Tarkistukset
Skriptien avulla Google Adsiin voi asettaa erilaisia ajastettuja tarkistuksia, jolloin skripti käy tilin läpi ja tarkistaa sen erilaisten ongelmien tai mahdollisten parannusten varalta. Skriptit voidaan asentaa niin, että saat ilmoituksen suoraan sähköpostiin, jos tilillä ilmenee ongelmia. Tämä on erityisen hyödyllistä silloin kun hallittavana on useampia tilejä tai tilikokonaisuudet ovat suuria. Joitakin skriptejä voi myös asentaa suoraan MCC-tilille, jolloin skriptit koluavat läpi kaikki MCC-tilin alta löytyvät Google Ads tilit.
Esimerkiksi Link Checker eli linkkien tarkistus skripti voi tulla tarpeeseen. Se tarkistaa mainosten laskeutumissivut, sivustolinkit ja muut mainonnassa käytettävät linkit ja ilmoittaa suoraan sähköpostiin, jos jokin linkki on rikki. Näin ongelmiin voi reagoida heti. Vaikka Google Adsin oma käyttöliittymä ilmoittaa myös rikkinäisistä linkeistä, on skripti tarkempi ja huomaa ongelmat helpommin ja lisäksi saat tiedon toimimattomista linkeistä nopeammin, kun tieto tulee suoraan sähköpostiisi.
Hintatarjousten ja budjetin säädöt
Skriptien avulla voit säätää budjetteja ja hintatarjouksia esimerkiksi varastotilanteen tai sesongin mukaan. Skriptit voivat analysoida tilillä käytettäviä avainsanoja ja niiden laatupisteitä sekä säätää näiden tietojen perusteella hintatarjouksia automaattisesti.Hintatarjousten muokkaus skripteillä
- Hintatarjousten automaattinen säätäminen: Skriptejä voidaan käyttää hintatarjousten automaattiseen säätämiseen perustuen tiettyihin ehtoihin, kuten klikkausmäärään, konversioihin, kustannuksiin per konversio (CPA) tai mainosten sijaintiin. Esimerkiksi, jos mainos toimii hyvin ja saavuttaa korkean konversioprosentin, skripti voi automaattisesti korottaa hintatarjousta, jotta mainos saisi enemmän näkyvyyttä.
- Dynaaminen hintatarjous: Skripti voi säätää hintatarjouksia reaaliaikaisesti kilpailutilanteen perusteella. Esimerkiksi, jos mainoksen sijoitus laskee kilpailijoiden korkean hintatarjouksen vuoksi, skripti voi nostaa hintatarjousta automaattisesti.
- Hintatarjousten optimointi ajankohtaan perustuen: Skriptit voivat säätää hintatarjouksia tiettyinä kellonaikoina tai päivinä. Esimerkiksi, jos mainos toimii parhaiten iltapäivällä, skripti voi korottaa hintatarjouksia juuri näinä ajankohtina.
Budjettien muokkaus skripteillä
- Budjettien optimointi kampanjoiden suorituskyvyn perusteella: Skriptejä voidaan käyttää kampanjabudjettien dynaamiseen säätämiseen. Jos esimerkiksi jokin kampanja tuottaa paljon konversioita, skripti voi nostaa budjettia kyseiselle kampanjalle ja vastaavasti laskea budjettia huonommin suoriutuville kampanjoille.
- Budjettien hallinta kuukauden budjettikaton perusteella: Skriptit voivat seurata kampanjoiden budjettia suhteessa kuukauden kokonaisbudjettiin ja tarvittaessa säätää budjettia, jotta kokonaiskustannukset pysyvät asetetun rajan sisällä.
- Budjetin jakaminen kampanjoiden kesken: Jos sinulla on useita kampanjoita, jotka kilpailevat samasta budjetista, skripti voi jakaa budjetin automaattisesti suorituskyvyn perusteella. Tämä varmistaa, että korkeimman tuoton kampanjat saavat riittävästi budjettia.
Tarvitsenko koodausosaamista, jos haluan hyödyntää skriptejä?
Skriptejä voi kirjoittaa myös itse, jos hallitsee JavaScript koodin mutta verkosta löytyy myös valtava määrä valmiita ja jopa ilmaisia skriptejä. Yleisesti ottaen skriptien asennus on helppoa ja nopeaa, mutta jotkin monimutkaisemmat skriptit saattavat vaatia enemmän kokemusta. Skriptien käyttöönottoon löytyy myös paljon ohjeita ja opetusvideoita verkosta ja YouTubesta.
Valmiit skriptit asennetaan niin, että skripti kopioidaan kokonaisuudessaan Google Adsin Skriptit osioon, joka löytyy työkalujen joukkotoimintojen alta. Skriptissä lukee selkeästi, mitkä kohdat tulee muokata itse ja mihin ei saa koskea. Itse skriptin lisäksi, tarvitaan Google Sheets pohja, johon tiedot siirtyvät Google Adsista (jos kyse raportoinnista). Yleensä Google Sheets pohjat löytyvät skriptin kanssa samalta sivulta, ja niistä tehdään oma kopio. Kyseinen kopio lisätään skriptiin ja sen lisäksi täytetään esimerkiksi oma sähköpostiosoite ja muut tarvittavat muokkaukset.
Uutta skriptiä lisättäessä, tulee valtuuttaa skripti. Sinun tulee hyväksyä ehdot (yleensä kahteen kertaan), jotta voit suorittaa skriptin ensimmäisen kerran. Voit myös esikatsella skriptin ennen suorittamista, jotta varmistut sen toimivuudesta. Kun skripti on valmis, voit asettaa sille aikataulun esimerkiksi päivittäin, viikoittain tai kvartaaleittain.
Mistä etsiä ilmaisia skriptejä?
- Osa skripteistä on maksullisia mutta esimerkiksi Google for Developers sivustolta löytyy pitkä lista ilmaisia Googlen kehittämiä skriptejä.
- Mike Rhodes Ideas – Free scripts
- nilsroojimans.com Nilsiltä saa tilattua listan, josta löytyy 400+ ilmaista skriptiä!
- Brand Analyzer skripti – SMEC
