Useat tekevät Google Adsissa hakusanamainontaa mutta saattavat unohtaa visuaalisen puolen ja kampanjamuodot. Google Adsissa on tarjolla useita kampanjamuotoja, jotka perustuvat vahvasti visuaalisuuteen. Usein kuitenkin näkee, että visuaalisissakaan kampanjoissa kuvia ja videoita ei ole optimoitu kampanjoihin sopiviksi.
Nykyään visuaalisuus on markkinoinnissa keskeisemmässä asemassa kuin koskaan aikaisemmin, ja tämä näkyy selkeästi myös Google Ads -mainonnassa. Erityisesti visuaalisissa kampanjamuodoissa kuvien ja videoiden optimointi on tärkeää mutta myös hakukampanjoihin vahvasti suositellaan lisäämään kuvia mainosviestin tueksi.
Tässä artikkelissa käymme läpi syitä, miksi visuaalit ovat tärkeässä roolissa eri kampanjamuodoissa, miten niitä kannattaa hyödyntää sekä miten voit itse luoda kuvat ja videot kampanjoihisi.
Miksi visuaalit ovat erityisen tärkeitä Performance Max kampanjassa?
Performance Max (PMAX) kampanjamuotoa käyttäessä visuaalisuus on erittäin tärkeää, sillä se osittain määrittelee sitä, missä kanavissa mainoksiasi ylipäätään näytetään ja miten Googlen tekoäly optimoi kampanjaasi. Performance Max kampanjaan on annettu selkeät suositukset siitä, miten visuaalista materiaalia voi hyödyntää sen täydellä potentiaalilla. Koska PMAX on vahvasti tekoälyä ja automaatiota hyödyntävä kampanjamuoto, on suositeltavaa antaa sille mahdollisimman paljon mahdollisuuksia kokeiluun. Tämän vuoksi kampanjaan kannattaa syötää täydet sallitut määrät kuvia ja videoita.
PMAX kuvat
Mainosta luodessasi saat ehdotuksia ja selkeät ohjeet siitä, millaisia kuvia Performance Max kampanjaan kannattaa lisätä ja kuinka paljon. Voit katsoa kuvamateriaalien vaatimukset ja suositukset Googlen ohjesivulta.
PMAXiin kannattaa lisätä niin monta kuvaa kuin mahdollista (20), jotta automaatiolla on parempi mahdollisuus testata ja optimoida toimivimpia vaihtoehtoja. Jos mainokseesi ei kuitenkaan löydy tarpeeksi kuvia, voit myös hyödyntää dynaamisia kuvia, jolloin Google Ads skannaa verkkosivustosi ja etsii sieltä mainoksiin sopivia kuvia. Kannattaa kuitenkin varmistaa että sivujen kuvat ovat varmasti sopivia mainoksiin käytettäviksi. Jos sivusi kuvat eivät sovellu mainoksiin, PMAX kampanjan automaattisesti luodut elementit ja dynaamiset kuvat kannattaa laittaa pois päältä.
PMAX videot
Monet mainostajat jättävät videon kokonaan pois Performance Max -kampanjoista, usein resurssipulan tai osaamisen puutteen vuoksi. Mikäli videota ei lisätä, Google luo sen automaattisesti syötetyistä kuvista. Tekoälypohjainen automaatio ei kuitenkaan vielä tällä hetkellä tuota huippulaatuisia videoita, ja lopputulos voi olla epämiellyttävä sekä heikentää asiakaskokemusta. Pienellä panostuksella laadukkaan videon tuottamiseen voi merkittävästi parantaa mainonnan tehokkuutta ja lisätä myyntiä tai liidien määrää.
Videoiden osalta on hyvin yleistä, että Performance Max kampanjassa on jätetty video kokonaan syöttämättä mainokseen. Tämä usein johtuu resurssipulasta tai osaamisen puutteesta. Harvalla yrityksellä löytyy palkkalistoilta valmiiksi videokuvaaja, joka loihtisi hienon mainosvideon.
Ongelmaksi kuitenkin muodostuu se, että mikäli videota ei lisätä itse, Google luo sen automaattisesti syöttämiesi kuvien perusteella. Vaikka Google Adsin tekoäly kehittyy huimaa vauhtia, ei se kuitenkaan vielä tällä hetkellä tuota huippulaatuisia videoita. Siksi lopputulos voi olla epämiellyttävä sekä heikentää asiakaskokemusta ja siten vaikuttaa suoraan myytiisi.
Käyttämällä hieman aikaa siihen, että mainoksiin tehdään kunnolliset ja ennen kaikkea kyseiseen mainokseen sopivat videot, voidaan se aika voittaa takaisin myynnin tai liidien määrässä. Tee siis yrityksellesi palvelus ja varmista, että videomateriaalit ovat kunnossa Performance Max kampanjoissasi.
Panosta videoon maailman toiseksi suurimmassa hakukoneessa - YouTbessa
YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone ja siellä mainostaminen voikin tavoittaa laajan yleisön. YouTubessa mainonnan visuaalisuus korostuu entistä enemmän ja siksi erityisesti YouTubessa näytettävät videomainokset kannattaa suunnitella huolella.
YouTube-mainonnan avulla voit saada viestisi perille paremmin kuin pelkällä tekstimainoksella, sillä videot painuvat ihmisten mieleen paremmin kuin sanat. YouTube on kuitenkin täynnä sisältöä, ja käyttäjät altistuvat jatkuvasti erilaisille videoille ja mainoksille. Visuaalisesti näyttävä mainos erottuu paremmin, herättää katsojan huomion ja houkuttelee heidät katsomaan mainoksen videon loppuun asti.
Ennen ensimmäisen videokampanjasi luomista kannattaa myös tutustua YouTuben eri mainosformaatteihin ja luoda ammattimainen, näyttävä video mainokseesi. Tutustu myös videoiden teknisiin vaatimuksiin (ohjesivun oikeasta laidasta voit valita mainosformaatin ja löytää sitä koskevat tiedot ja vaatimukset), jotta videot näkyvät oikein eri asetteluissa.
Kokeile Demand Genin kuvakaruselleja
Demand Gen on Google Adsin uusin kampanjamuoto, jossa voidaan hyödyntää sekä kuvia, että videoita. Demand Gen kampanja näkyy YouTubessa, YouTuben Shorts‑videoissa, Discoverissa ja Gmailissa. Tässä kampanjamuodossa kannattaa myös miettiä tarkkaan visuaalisia materiaaleja, sillä jos mainokset halutaan saada näkymään esimerkiksi Shorts asettelussa, tulee videon olla maksimissaan minuutin mittainen. Demand Genissä voi myös hyödyntää sosiaalisesta mediasta tuttuja karusellimainoksia, jotka eivät ole mahdollisia muissa Googlen kampanjamuodoissa tai sitten hyödyntää perinteisiä kuvamainoksia.
Jos siis haluat vaikuttaa siihen missä kanavissa Demand Gen mainoksesi näkyvät, luo sopivat aineistot oikeisiin kanaviin ja optimoi näkyvyytesi. Lue lisää Demand Gen mainosaineistojen teknisistä vaatimuksista ja parhaista käytännöistä.
Kuvat ja video Display-mainontaan
Display-mainonta, eli tutummin bannerimainonta, on yksi Googlen visuaalisista mainosmuodoista. Visuaalisuus on tässä mainosmuodossa erityisen tärkeää, sillä se vaikuttaa suoraan siihen, kuinka hyvin mainos herättää käyttäjän huomion ja miten se erottuu kilpailijoiden mainoksista.
Kuvat ovat Display-mainonnassa paitsi pakollisia, myös ratkaisevan tärkeitä. Visuaaliset elementit herättävät käyttäjän huomion, lisäävät sitoutumista ja parantavat mainoksen muistettavuutta. Laadukkaat visuaalit voivat lisätä mainoksen tehokkuutta merkittävästi, sillä ne välittävät viestin nopeasti ja tehokkaasti. Myös video on erittäin suositeltavaa lisätä Display-kampanjaan.
Tutustu Display-mainonnan parhaisiin käytäntöihin.
Lisää kuvia myös hakukampanjaan
Vaikka hakukampanja ei itsessään ole varsinaisesti visuaalinen mainosmuoto, on siinäkin hyvä muistaa kuvien käyttö. Kuvien avulla voit nostattaa mainoksen klikkausprosentteja ja viedä tilaa kilpailijoilta hakusivulla. Kun mainoksessasi on kuva (ja mahdollisimman paljon muita relevantteja elementtejä), se vie suuremman tilan hakusivulla vieden rajallista tilaa pois kilpailijoiden mainoksilta tai orgaanisilta hakutuloksilta. Lisää siis laadukkaat kuvat myös hakumainoksiin.
Kuvia lisätessä kannattaa muistaa, että niitä voi lisätä joko tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolle. Huomioi siis kampanjarakenteesi kuvia lisätessä, jotta kuvat ovat relevantteja mainokseen nähden.
Vinkit visuaalien luontiin
- Selkeys ja yksinkertaisuus — Mainoksen tulisi välittää viesti selkeästi ja nopeasti. Vältä liikaa tekstiä ja keskity selkeisiin kuviin ja visuaalisiin elementteihin.
- Brändin tunnistettavuus —Käytä brändin värejä, logoa ja tyyliä, jotta mainos on helposti tunnistettavissa brändisi tuotteeksi tai palveluksi.
- Laadukkaat kuvat ja videot — Sumeat tai matalaresoluutioiset kuvat vähentävät mainoksen uskottavuutta. Käytä korkealaatuisia kuvia ja videoita, jotka ovat relevantteja mainoksen viestiin nähden.
- Kutsu toimintaan (CTA) — Selkeä ja visuaalisesti houkutteleva toimintakehotus, kuten ”Osta nyt” tai ”Lue lisää”, voi parantaa mainoksen suorituskykyä.
- Testaus ja optimointi — Testaa useita erilaisia visuaalisia elementtejä ja optimoi kampanjaa sen mukaan, mikä toimii parhaiten.
Näillä työkaluilla luot itse laadukkaat visuaalit
Canva
- Käyttötarkoitus: Kuvien, videoiden ja grafiikoiden luominen nopeasti ja helposti, erityisesti sosiaalisen median mainoksiin ja digitaaliseen markkinointiin.
- Käyttöliittymä: Erittäin käyttäjäystävällinen vedä ja pudota -editori, joka sopii myös aloittelijoille.
- Ominaisuudet: Valmiit mainospohjat, some-julkaisujen mallit, videoeditori, GIF-animaatiot, vektorikuvitukset ja logotyökalut.
- Hinta: Ilmainen perusversio, mutta Canva Pro avaa käyttöön lisäominaisuuksia, kuten premium-kuvia, fontteja ja animaatioita.
Ads creative studio
- Käyttötarkoitus: Dynaamisten mainosten ja kampanjoiden visuaalien luominen Google Adsin mainosverkostoa varten.
- Käyttöliittymä: Integroitu Google-mainosalustaan, ei vaadi erillistä ohjelmistoa, käyttöliittymä on suoraviivainen mutta vaatii aluksi hieman opettelua.
- Ominaisuudet: Mahdollisuus luoda dynaamisia display- ja video-mainoksia, joissa sisältö muuttuu automaattisesti (esim. personoidut tarjoukset, tuotteet tai sijaintiin perustuvat tarjoukset).
- Hinta: Ilmainen työkalu, mutta se vaatii Google Ads -tilin.
Veed.io
- Käyttötarkoitus: Videon editointi suoraan selaimessa – helppo työkalu mainosvideoiden, sosiaalisen median sisältöjen ja markkinointivideoiden luomiseen.
- Käyttöliittymä: Yksinkertainen selainpohjainen videonmuokkausohjelma, jossa on vedä ja pudota -ominaisuudet.
- Ominaisuudet: Tekstitykset automaattisesti, ääni- ja videoleikkeiden muokkaus, videoiden leikkaus, tekstien lisääminen ja visuaaliset tehosteet (efektit, siirtymät ja suodattimet).
- Hinta: Ilmainen versio, mutta ilmaisissa videoissa on vesileima. Maksullinen versio poistaa vesileiman ja avaa käyttöön lisäominaisuuksia.
VistaCreate (entinen Crello)
- Käyttötarkoitus: Kuvien, videoiden ja animaatioiden luonti markkinointia varten.
- Käyttöliittymä: Yksinkertainen ja helppokäyttöinen vedä ja pudota -toiminto.
- Ominaisuudet: Valmiit mallit, animaatiot, valokuvat, grafiikat, ääniraidat ja videoleikkeet.
- Hinta: Ilmainen versio on saatavilla, mutta maksullisessa versiossa on laajemmat ominaisuudet.
Tilaa ulkoistettuna esimerkiksi Fiverin kautta
- Käyttötarkoitus: Ulkoista mainosten visuaalien suunnittelu ja tuotanto freelancereille ympäri maailmaa.
- Käyttöliittymä: Verkkosivusto, jossa käyttäjät voivat etsiä ja palkata freelancereita erilaisten tehtävien, kuten graafisen suunnittelun, videotuotannon ja kuvankäsittelyn, toteuttamiseen.
- Ominaisuudet: Pääsy tuhansiin graafisiin suunnittelijoihin, animaattoreihin, videotuottajiin ja markkinoinnin asiantuntijoihin. Mahdollisuus tilata personoituja projekteja ja kilpailuttaa suunnittelijat.
- Hinta: Hinta riippuu täysin freelancereiden veloituksesta. Useimmat palvelut alkavat noin 5–20 € per työ, mutta hinta voi nousta projektin laajuuden ja suunnittelijan kokemuksen mukaan.
