Useilla yrityksillä digimarkkinointi keskittyy pitkälti muutaman mainoskanavan varaan. Useimmiten kyseessä ovat Google ja Meta (Facebook & Instagram). Ne ovat suosittuja ja tehokkaita alustoja, mutta suosionsa takia mainostaminen siellä on hintavaa. Vaihtoehtoiset mainosalustat, kuten Reddit, Bing tai Snapchat saattavat tarjota houkuttelevia mahdollisuuksia tavoittaa uutta yleisöä edullisemmin.
Miksi ja milloin vaihtoehtoiset kanavat ovat kokeilemisen arvoisia?
Lähtökohtaisesti läsnäolo useammassa kanavassa on positiivinen ja tavoiteltava asia. Ihan niin suoraviivaista ei päätöksenteko välttämättä kuitenkaan ole, varsinkaan rajallisilla resursseilla. Joskus keskittäminen on hajauttamista tehokkaampaa. Vertaillaanpa uuden kanavan kokeilemisen hyötyjä ja haittoja:
Hyödyt:
- Kattavampi läsnäolo ja löydettävyys
- Uusien kohderyhmien tavoittaminen
- Mahdollisuus erottua kilpailijoista
- Markkinointibudjetin jakaminen uuteen yleisöön, mikäli kanavat saturoituneita
- Valmis mainossisältö muista kanavista: aloittaminen on nopeaa
Haitat:
- Lisääntynyt työmäärä
- Uuden kanavan opetteluun vaaditut ylimääräiset resurssit
- Markkinointibudjetin jakaminen, mikäli budjetti on pienehkö jo olemassaoleviin kanaviin
Milloin vaihtoehtoisia markkinointikanavia kannattaa kokeilla?
Kun CPC ja CPA ovat kasvaneet perinteisissä kanavissa
- Jos Google Ads- tai Meta-kampanjasi eivät enää tuota samoin kuin ennen, kannattaa testata edullisempia alustoja.
- Kokeile esimerkiksi Bingiä (alhaisemmat CPC-hinnat) tai Redditiä (aktiiviset ja kohdennetut yhteisöt, joissa markkinointi voi tavoittaa kiinnostuneen yleisön).
Kun haluat tavoittaa uuden yleisön
- Jos nykyinen markkinointisi tavoittaa vain tietyn kohderyhmän tai yleisösegmentin, mutta haluat täydentää markkinoinnin tavoittavuutta, kokeile uusia alustoja.
- Pinterest, TikTok ja Snapchat tarjoavat erilaisia tapoja tavoittaa eri kohderyhmiä ostosprosessin eri vaiheissa.
Kun haluat vahvistaa brändiä orgaanisesti, edullisesti ja pitkälläjänteisesti
- Reddit ja Quora tarjoavat mahdollisuuksia rakentaa asiantuntijabrändiä vastaamalla kysymyksiin ja osallistumalla keskusteluihin.
- Orgaaninen näkyvyys sosiaalisessa mediassa voi olla tehokas tapa lisätä luottamusta brändiisi ilman suuria mainosbudjetteja.
Kun haluat kasvattaa verkkokaupan myyntiä uusilla keinoilla
- Pinterest-mainonta toimii erityisen hyvin verkkokaupoille, koska sen käyttäjät ovat usein ostoaikeissa ja etsivät inspiraatiota.
- TikTok tarjoaa mahdollisuuden viraaliin sisältöön ja ilmiöiden luomiseen – mutta se ei ole helppoa.
Kun haluat olla siellä, missä kilpailijasi eivät ole!
Miten aloittaa vaihtoehtoisten markkinointikanavien testaus?
1. Aloita pienellä budjetilla ja testaa, mikä toimii.
2. Mittaa ja analysoi tuloksia.
3. Optimoi ja skaalaa toimivat kanavat.
4. Pidä silmällä uusia trendejä ja nousevia alustoja!
Yhteenveto: Kannattaako kokeilla?
KYLLÄ, jos…
- Haluat vähentää riippuvuutta Googlesta tai Metasta.
- Kilpailu ja CPC-hinnat ovat nousseet perinteisissä kanavissa.
- Kohderyhmäsi liikkuu aktiivisesti muilla alustoilla.
- Haluat testata uusia tapoja tavoittaa asiakkaita ja saada kilpailuetua.
EI, jos…
- Sinulla ei ole resursseja kanavien opetteluun, testaukseen ja optimointiin (harkitse ulkoistamista!).
- Olet täysin varma, että kohdeyleisösi ei liiku vaihtoehtoisilla alustoilla.
- Haluat pysyä vain tutuissa ja testatuissa markkinointimenetelmissä.
Jos olet valmis kokeilemaan uusia tapoja tavoittaa asiakkaita ja optimoimaan markkinointibudjettiasi, vaihtoehtoiset markkinointikanavat voivat tarjota loistavia mahdollisuuksia kasvuun ja erottuvuuteen!
Tarvitsetko apua markkinoinnin suunnitteluun tai toteutukseen?
Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä. Voimme käydä yhdessä läpi mainontasi ja katsoa juuri sinulle toimivan ratkaisun.
