Oletko törmännyt termiin Google AdWords ja mietit, mitä se tarkoittaa? Tai oletko huomannut, että nykyään puhutaan Google Adsista? Tässä blogissa pureudumme Google AdWordsin historiaan ja siihen miten se on muuttunut ja kehittynyt ajan saatossa sekä miten hyödynnät Google Adsia tehokkaasti nykypäivänä.
Mikä on Google AdWords?
Google AdWords oli Google-mainosalustan alkuperäinen nimi, jota käytettiin vuosina 2000–2018. AdWordsin avulla yritykset pystyivät luomaan maksullisia mainoskampanjoita, jotka näkyivät Googlen hakutuloksissa ja sen yhteistyökumppaniverkostoissa.
Kun AdWords lanseerattiin vuonna 2000, se mullisti digitaalisen markkinoinnin. Alusta perustui aluksi näyttökohtaiseen hinnoitteluun ja avainsanoilla kohdentamiseen; klikkauspohjainen hinnoittelu tuli myöhemmin. AdWords ei kuitenkaan ollut ensimmäinen, joka otti käyttöön klikkauskohtaisen hinnoittelumallin. Overture on esitellyt klikkauskohtaisen hinnoittelumallin alunperin vuonna 1998 ja Google AdWords on ottanut sen käyttöönsä vasta vuonna 2002. Sitä ennen AdWords toimi näyttökohtaisen hinnoittelun perusteella. Kilpailu pakotti molemmat yritykset kehittämään mainosalustojansa eteenpäin ja se on osaaltaan muovannut Google AdWordsin nykyiseen malliinsa: Google Ads.
YouTube osaksi AdWordsia
Google osti YouTuben vuonna 2006, mutta tämä ei tarkoita, että koko YouTube-mainonta olisi silloin siirtynyt AdWordsiin. Mainostyökalut yhdistyivät vaiheittain. YouTuben erillinen ads.youtube.com-käyttöliittymä suljettiin vuonna 2012 ja käyttäjät ohjattiin AdWords for video -työkaluun. YouTuben oma ilmoitus kuvaa tätä siirtymää.
Google AdWords laajensi toiminnallisuuksiaan vuosien varrella, ja YouTube-mainonta, kuten TrueView-video- ja display-mainokset, tuli keskeiseksi osaksi Google-mainontaekosysteemiä. Tämä yhdisti YouTuben laajan käyttäjäkunnan ja Google Adsin tehokkaat kohdistustyökalut.
Miksi Google AdWords muutettiin Google Adsiksi?
Kesäkuussa 2018 Google ilmoitti, että AdWords muuttuu Google Adsiksi. Muutos ei koskenut pelkkää nimeä, vaan heijasti alustan laajentumista pelkistä hakumainoksista kokonaisvaltaiseksi mainontaekosysteemiksi.
Google Ads sisältää nykyisin paljon muitakin kampanjamuotoja, kuin hakukampanjat:
- Hakumainokset: Näkyvät Googlen hakutulosten ylä- ja alapuolella.
- Display-mainokset: Näkyvät verkkosivustoilla ja sovelluksissa.
- Videomainokset: Esitetään YouTubessa ja muualla Googlen verkostossa.
- Shopping-mainokset: Näkyvät Googlen hakutuloksissa tuotekuvina.
- Sovellusmainokset: Auttaa mainostamaan mobiilisovelluksia.
- Performance Max-mainokset: Hyödyntävät automaatiota ja näkyvät kaikissa Googlen verkostoissa.
Sen lisäksi että Google Adsiin on tullut paljon uusia kampanjamuotoja, mainonnassa hyödynnetään myös enenevissä määrin automaatiota ja tekoälyä, joiden myötä Google Ads on jälleen suurien muutosten äärellä. Automaation ja tekoälyn tuomat muutokset ovatkin markkinoinnin kentällä kiistelty aihe. Siinä missä esimerkiksi älykkäät hintatarjousstrategiat ovat tehostaneet mainontaa, kaikki automaatiot eivät suinkaan ole mainonnan kannalta hyväksi. Siksi onkin tärkeää tietää, missä tilanteissa tekoälyä ja automaatioita kannattaa hyödyntää, eikä sokeasti luottaa Googlen suosituksiin.
Mihin mainonnassa kannattaa panostaa nykyään?
Google Ads on tehokas markkinointityökalu, mutta sen käyttö vaatii strategiaa ja suunnittelua. Osa vanhan Adwordsin periaatteista pätee edelleen mutta mainontaan on tullut mukaan paljon uutta, joka kannattaa ottaa huomioon kampanjoiden optimoinnissa.
Avainsanatutkimus hakumainonnan kulmakivenä
Hakumainontaa tehtäessä avainsanatutkimus on edelleen onnistuneen kampanjan kulmakiviä. Mieti tarkasti mitä asiakkaasi etsivät ja millä hakutermeillä. Asetu itse asiakkaan asemaan ja mieti mitä avainsanaa käyttäisit, jos yrittäisit etsiä palveluitasi. Google Adsin Keyword Planneriä voi hyödyntää avainsanojen etsintään, jos sinulla ei ole käytössäsi avainsanatyökaluja kuten Ahrefs tai SemRush.
Tunne automaatiot ja tekoälyn toiminta
Google Ads tarjoaa kehittyneitä automaatio-ominaisuuksia, kuten Smart Bidding -strategioita, jotka optimoivat budjettia ja hintatarjouksia automaattisesti. Voit hyödyntää myös tekoälypohjaisia mainosmuotoja kuten responsiivisia hakumainoksia, jotka etsivät itse tehokkaimmat otsikoiden ja kuvausten yhdistelmät verrattuna vanhoihin laajennettuihin tekstimainoksiin, joissa kuvausten ja otsikoiden parhaat yhdistelmät täytyi etsiä itse tekemällä A/B testejä. Myös Performance Max kampanjoille kannattaa antaa mahdollisuus,sillä ne pystyvät tehokkaasti etsimään asiakkaasi kaikista Googlen kanavista ja tavoittaa heidät sieltä missä he milloinkin verkossa seikkailevat. Toisaalta Google Adsin automaattiset suositukset kannattaa jättää klikkaamatta, sillä esimerkiksi hintatarjousten ja avainsanojen muutokset kannattaa aina tehdä harkitusti ja dataan pohjautuen sen sijaan, että antaa Googlelle vallan päättää milloin muutokset tapahtuu.
Luo monikanavaisia kampanjoita
Google Ads antaa mahdollisuuden hyödyntää useita alustoja, kuten YouTube, YouTube Shorts, Gmail, Maps, eri verkkosivustot ja Discover. Tämä lisää näkyvyyttä, tavoittavuutta ja tuloksia, kun mainonnassa voidaan hyödyntää useita kanavia ja tavoittaa asiakkaita sieltä, missä he milloinkin verkossa liikkuvat.
Optimoi mobiilikäyttäjille
Tarkista oman tilisi laitekohtainen liikenne ja konversiot sen sijaan, että nojaisit vanhaan yleiseen mobiiliosuuteen. Testaa mainosten laskeutumissivut puhelimella: latautuminen, tekstin luettavuus, lomakkeet ja ostaminen pitää saada toimimaan käytännössä. Mobiilin heikko konversioprosentti voi johtua sivuston käytettävyydestä, ei vain liikenteen laadusta.
Panosta dataan
Käytä Google Adsia ja Google Analyticsiä tulosten seurantaan, mutta huomioi käsittely- ja konversioviiveet. Viimeisten tuntien tai päivien luvut voivat olla keskeneräisiä. Automaattinen hintatarjous tarvitsee tietoa liiketoiminnalle arvokkaista tapahtumista, joten tarkista konversioseuranta, tapahtumien arvot ja mahdollinen CRM-tuonti. Suostumustila ja laajennetut konversiot voivat täydentää mittausta, kun ne toteutetaan oikein ja tarvittavilla luvilla. Ne eivät takaa täydellistä dataa tai mallinnusta kaikille tileille.
Google AdWords vs. Google Ads
Vaikka Google AdWords on vanha termi, se viittaa samaan alustaan, jota nykyään kutsutaan Google Adsiksi. Muutos heijastaa Googlen mainontaekosysteemin kasvua ja monipuolistumista. Google Adsin sopivuus yritykselle riippuu kysynnästä, katteesta ja asiakashankinnan kustannuksesta.
Olipa yrityksesi pieni tai suuri, Google Ads tarjoaa skaalautuvat ja tehokkaat ratkaisut oikean yleisön tavoittamiseen. Nyt on hyvä aika päivittää tietosi tästä mainosalustasta ja hyödyntää sen tarjoamia mahdollisuuksia mahdollisimman hyvin!
Onko mainontasi päivitetty nykypäivään?
Jos haluat varmistua, että Google-mainontasi tehdään nykyisten käytäntöjen mukaisesti eikä entisen Adwordsin strategioita käyttäen, ota meihin yhteyttä ja tilaa Google-mainonnan auditointi tilillesi. Auditoinnissa käymme läpi kampanjoiden asetukset, avainsanat, kampanjamuodot ja nykyiset parhaat käytännöt sekä varmistamme, että saat mainonnastasi täyden hyödyn irti. Auditoinnista saat konkreettiset toimenpideehdotukset tilisi tulosten parantamiseksi.
Tilaa Google-mainonnan auditointi
Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä.
