Google Ads tarjoaa useita työkaluja hotelleille, jotka haluavat houkutella asiakkaita ja kasvattaa varausten määrää. Kaksi keskeistä tapaa thedä hotellin Google-mainontaa ovat Performance Max (PMAX) -kampanjat matkailutavoitteilla sekä perinteiset hotellikampanjat. Molemmilla lähestymistavoilla on omat vahvuutensa, ja niiden tehokas käyttö voi maksimoida hotellin näkyvyyden ja ajanvaraukset. Tässä artikkelissa tarkastellaan näitä kampanjamuotoja tarkemmin.
Matkatavoitteille optimoitu PMAX-kampanja
PMAX-kampanjat (Performance Max) ovat Googlen kattavia kampanjoita, jotka mahdollistavat mainosten näyttämisen kaikilla Googlen verkostoissa, kuten Hakukoneessa, Display-verkostossa, YouTubessa ja Gmailissa. Erityisesti hotellien tarpeisiin on luotu matkailutavoitteille optimoitu PMAX-kampanjatyyppi.
Keskeiset ominaisuudet
- Fiidin integrointi: Hotelleille suunnatussa PMAX-kampanjassa yhdistetään hotellitiedot fiidiin, joka sisältää tarkkoja tietoja hotellin sijainnista, hinnoista, saatavuudesta ja palveluista. Tämä mahdollistaa dynaamisten ja relevanttien mainosten luomisen.
- Monikanavainen tavoittavuus: PMAX-kampanjat ulottuvat Googlen kaikkiin mainosverkostoihin, tarjoten laajan kattavuuden ja parhaan mahdollisen yleisön tavoittamisen.
- Tekoälyn ohjaama optimointi: Google Ads käyttää tekoälyä ja koneoppimista optimoidakseen kampanjat parhaan tuloksen saavuttamiseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että mainokset mukautuvat automaattisesti yleisön ja markkinatilanteen perusteella.
- Matkailutavoitteet: PMAX-kampanjat voidaan optimoida erityisesti matkailijoille. Tavoitteisiin voi kuulua esimerkiksi hotellivaraukset, verkkosivukäynnit tai yhteydenottopyynnöt.
Edut hotelleille
- Korkea automaatioaste mahdollistaa mainonnan tehokkuuden ilman jatkuvaa manuaalista optimointia.
- Fiidin avulla dynaamiset mainokset houkuttelevat oikeita asiakkaita.
- Monikanavainen näkyvyys kasvattaa mahdollisuuksia tavoittaa matkailijoita ostopolun eri vaiheissa.
Ohjeet PMaxin luontiin
Luodaksesi PMaxin matkailutavoitteilla sinun tulee ensin perustaa Hotel Center tili, yhdistää se Google Adsiin ja luoda hotellifiidi. Tällä hetkellä Hotel Centerin linkitys Google Adsiin on saatavilla vain tileillä, joissa on enintään 100 hotellia. Jos Hotel Center ‐tililläsi on yli 100 majoituspaikkaa, et voi käyttää linkitettyä Hotel Center ‐tiliä matkatavoitteille optimoidussa Maksimitulokset-kampanjassa. Sen sijaan voit käyttää Google Hotel APIa. Voit lukea lisäohjeita Googlen ohjesivulta.
Hotellikampanjat
Hotellikampanjat Googlessa ovat perinteisempi lähestymistapa, joka keskittyy erityisesti hakumainontaan ja hotellien näkyvyyteen Google-haussa sekä Google Mapsissa.
Keskeiset ominaisuudet
- Hotellin haku- ja varaustiedot: Nämä kampanjat näyttävät hotellin sijainnin, hinnan ja varaustilanteen Google-haun tulossivulla sekä Google Mapsissa.
- Hintatiedot: Mainokset sisältävät ajantasaiset hinnat, jotka houkuttelevat asiakkaita tekemään varauksia suoraan.
- Mainoslaajennukset: Hotellikampanjat tukevat laajennuksia, kuten arvosteluja, hinnastoja ja lisätietoja, jotka parantavat mainoksen houkuttelevuutta.
Edut hotelleille
- Mainokset näkyvät käyttäjille, jotka aktiivisesti etsivät hotellia tietyltä alueelta.
- Asiakkaat saavat selkeästi näkyviin hotellin tiedot, kuten hinnat ja arvostelut, jo ennen verkkosivustolle siirtymistä.
- Mainokset voivat houkutella paikallisia asiakkaita ja matkailijoita, jotka etsivät majoitusvaihtoehtoja läheltä.
Hotellikampanjan luonti
Myös hotellikampanjaa varten sinun tulee luoda Hotel Center. Mainokset ovat dynaamisia, joten sinun on toimitettava luettelo hotelleista, joita haluat mainostaa, hinnat, sekä laskeutumissivu mainoksellesi. Kun olet yhdistänyt Hotel Centerin Google Adsiin voit luoda uuden kampanjan. Valitse kampanjatyypiksi hotellit ja määritä asetukset kampanjallesi. Tälle kampanjatyypille Google Ads tarjoaa hieman erilaiset vaihtoehdot hintatarjousstrategioiksi verrattuna tavallisiin hakukampanjoihin.
Hotellikampanjan hintatarjousstrategiat.
- Commission eli välityspalkkiot jolloin maksat vain, kun joku varaa huoneen.
- Commission (per stay). Eli välityspalkkiot per yöpyminen, jolloin maksat vain jos asiakas on käyttänyt tekemänsä varauksen. Tämä strategia on kuitenkin käytettävissä vain valikoiduilla Googlen kumppaneilla.
- Target ROAS (Return on ad spend) eli ROAS-tavoite, jossa Google pyrkii maksimoimaan konversioarvon asetetun tavoitteen mukaisesti.
- Max CPC bid eli korkein klikkauskohtainen hinta (kiinteä tai prosentuaalinen, jolloin maksat vain jos joku klikkaa mainostasi. Voit asettaa kiinteän tai prosentuaalisen maksimin klikkauksen hinnalle.
- Enhanced CPC eli tehostetty klikkauskohtainen hinta (ECPC), jossa hintatarjouksten muokkaukset ovat automatisoitu.
Voit lukea lisää hintatarjousstrategioista blogistamme.
Voiko hotellikampanjoita ja Pmax matkatavoitteille käyttää yhtä aikaa?
Kyllä, hotellikampanjoita ja PMAX-kampanjoita voidaan tehdä yhtä aikaa, mutta tämä riippuu markkinoinnin tavoitteista ja budjetista.
Eri käyttötarkoitukset:
PMAX-kampanjat tarjoavat laajan tavoittavuuden kaikissa Googlen kanavissa sekä automaattisen optimoinnin, mikä sopii erinomaisesti uusien asiakkaiden houkuttelemiseen monikanavaisesti.
Tavalliset hotellimainoskampanjat keskittyvät tarkasti kohdistettuihin hakuihin ja voivat olla tehokkaita paikallisten tai tiettyjen asiakassegmenttien tavoittamisessa.
Kampanjoiden täydentävyys:
PMAX-kampanjat voivat tukea brändin tunnettuuden kasvattamista ja saavuttaa asiakkaita kaikissa ostopolun vaiheissa.
Perinteiset hotellimainokset voivat täydentää tätä houkuttelemalla asiakkaita, jotka ovat jo lähellä ostopäätöstä ja etsivät konkreettisia varaustietoja.
Budjetin hallinta:
On tärkeää asettaa selkeät budjetit molemmille kampanjatyypeille, jotta varmistetaan, että kumpikin saa riittävästi resursseja tavoitteen saavuttamiseksi.
Budjetointia voi myös ohjata tulosten perusteella: jos toinen kampanja tuottaa merkittävästi parempia tuloksia, siihen voi panostaa enemmän.
Analytiikka ja optimointi:
Käytä Google Adsin raportointityökaluja seurataksesi, miten eri kampanjatyypit suoriutuvat. Tämän perusteella voit päättää, pitäisikö jotain kampanjaa skaalata tai optimoida paremmin.
Näiden kahden kampanjatyypin rinnakkaiskäyttö voi olla erittäin tehokasta, kunhan ne on suunniteltu tukemaan toisiaan ja markkinointistrategiaa kokonaisvaltaisesti.
Yhteenveto
Google Adsin hotellimainonnassa PMAX-kampanjat ja tavalliset hotellimainoskampanjat tarjoavat erilaisia lähestymistapoja, jotka voivat tukea hotellin tavoitteita. PMAX on ihanteellinen valinta hotelleille, jotka haluavat hyödyntää laajaa näkyvyyttä ja tekoälyn ohjaamaa optimointia täyttääkseen ajanvarauskirjat. Tavalliset hotellikampanjat taas sopivat erinomaisesti paikalliseen näkyvyyteen.
Optimaalinen ratkaisu voi olla näiden kahden kampanjatyypin yhdistelmä, jossa hyödynnätään kummankin vahvuuksia hotellin näkyvyyden ja varausten maksimoinnissa.
Tarvitsetko apua hotellisi Google-mainonnassa?
Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä.
