Googlasitko oman avainsanasi ja mainoksesi ei näkynyt? Tässä artikkelissa käsitellään Google-mainosten näkyvyyttä ja näkyvyyteen liittyviä ongelmatilanteita. Lukemalla saat vastaukset kysymyksiin: miksi mainosten näkyvyyttä ei kannata testata googlettamalla omia avainsanoja ja miten näkyvyyden tarkistuksen voi tehdä sen sijaan sekä mitä tehdä, jos mainokset eivät näy Googlessa.
Miksi omien avainsanojen Googlaaminen ei kannata?
Olet aloittanut Google-mainonnan ja haluat nähdä, miltä mainoksesi todellisuudessa näyttävät kun googlaat oman avainsanasi. On ymmärrettävää, että se voi tuntua hyvältä ajatukselta mutta todellisuudessa se ei sitä ole. Seuraavaksi kerromme miksi.
Oma hakusi ei edusta kaikkia asiakkaita
Mainoksen näkymiseen vaikuttavat muun muassa haun sijainti, laite, kampanjan kohdennus, budjetti ja huutokauppa. Yrityksen omistajuus tai työntekijyys ei automaattisesti sulje sinua kohderyhmästä, mutta yhdestä omasta hausta ei voi päätellä kampanjan kokonaisnäkyvyyttä.
Google ei myöskään näytä mainoksia montaa kertaa samalle ihmiselle, jos he ovat jo nähneet mainoksen ja jättäneet klikkaamatta. Jos siis etsit toistuvasti omia mainoksiasi avainsanoja googlettamalla ja Google huomaa, ettet klikkaa niitä, se saattaa lopettaa mainostesi näyttämisen sinulle kokonaan. Tällöin saat täysin väärän käsityksen siitä, kuinka usein mainoksesi näkyy muille käyttäjille.
Testihaku voi lisätä turhia näyttökertoja
Omien mainosten toistuva etsiminen voi kasvattaa impressiolukuja ilman asiakkaan aitoa kiinnostusta. Tästä ei silti voi päätellä, että yksittäinen haku muuttaisi automaattisen hintatarjouksen oppimista tiettyyn suuntaan. Käytä esikatselutyökalua, joka ei kerrytä kampanjan näyttökertoja. Googlen ohje esikatseluun.
Voi vääristää klikkausprosenttia
Jos omat testihakusi kerryttävät näyttökertoja ilman klikkauksia, raportoitu klikkausprosentti voi pienentyä. Tästä ei seuraa suoraan tiettyä laatupiste- tai hintamuutosta. Laatupisteet ovat diagnostiikkaa, eivät huutokaupan laskentaan syötettävä luku. Googlen laatupisteohje.
Mainosbudjetin tuhlaus
Vielä pahempaa kuin se, että googletat avainsanasi ja jätät klikkaamatta mainosta, on se että klikkaat omaa mainostasi. Google-mainonnassa maksetaan klikkausperusteisesti eli maksat jokaisesta mainoksen klikkauksesta ja tällöin tuhlaat omaa mainosbudjettiasi.
Tulosten vääristyminen
Tuloksesi vääristyvät, jos käyt klikkailemassa mainoksiasi ja googlaamassa avainsanoja, sillä omat hakusi eivät kerro oikeaa kuvaa siitä, miten todelliset käyttäjät näkevät ja reagoivat mainoksiin. Tämä voi johtaa väärin perustein tehtyihin päätöksiin kampanjoiden optimoinnissa.
Miten tarkistaa mainosten näkyvyys oikeaoppisesti?
Jos haluat nähdä miten mainoksesi näkyvät hakutuloksissa, voit käyttää Google Adsin esikatselutyökalua. Työkalun löydät kirjautumalla Google Ads tilillesi ja valitsemalla Työkalut → Vianetsintä → Mainoksen esikatselu ja diagnoosi. Esikatselu työkalussa voit myös muuttaa sijaintiasi niin, että näet mainoksesi myös niissä sijainneissa, joissa et itse ole. Jos kampanja on kohdistettu Vaasaan, Helsingissä tehty haku voi antaa eri tuloksen. Vaikutus riippuu myös siitä, rajaatko kohdennuksen alueella oleviin ihmisiin vai sisältyvätkö siihen alueesta kiinnostuneet. Esikatselutyökalulla voit sen sijaan nähdä miltä mainoksesi näyttävät Vaasalaisen silmin.
Mitä tehdä, jos mainokset eivät näy?
Jos kampanja ei saa näyttökertoja tai liikennettä, tarkista ensin tilin ja kampanjan tila, mainosten hyväksyntä, laskutus sekä alkamis- ja päättymispäivät. Käytä sitten Mainoksen esikatselu ja diagnoosi -työkalun antamaa syytä vianmäärityksen pohjana. Pelkkä oman mainoksen puuttuminen yhdestä hausta ei osoita vikaa. Googlen vianmääritysohje.
Avainsanat
Tarkista, että mainostat avainsanoilla, joilla on tarpeeksi hakukertoja kuukaudessa. Jos avainsanalla ei ole tarpeeksi hakuvolyymia, ei Google voi näyttää mainoksiasi. Tämän voit tarkistaa Googlen avainsanasuunnittelija-työkalun avulla.
Laatupisteet
Tarkista laatupisteiden osatekijät: odotettu klikkausprosentti, mainoksen osuvuus ja laskeutumissivukokemus. Pistemäärä voi puuttua, jos tietoa on liian vähän. Mainoksen näyttökelpoisuus ja sijainti määräytyvät huutokaupassa mainossijan perusteella, eivät laatupisteiden numerosta yksin. Korjaa heikko osuvuus ja sivun ongelmat, mutta tarkista myös kohdennus, hintatarjous ja hyväksyntätila.
Budjetti
Jos budjettisi on liian pieni, jotta mainoksesi voisivat näkyä määrittämilläsi avainsanoilla, nosta budjettia tai yritä etsiä klikkaushinnoiltaan halvempia avainsanoja. Muista käyttää myös negatiivisia avainsanoja, jotta vältyt maksamasta turhista klikeistä. Voit myös tarkentaa avainsanojesi vastaavuutta, jotta mainoksesi näkyisivät vähemmän epärelevanttien hakujen yhteydessä ja eivät kuluta budjettiasi harhaklikkeihin.
Tarkista laskeutumissivut
Jos avainsanojesi laatupisteet jäävät laskeutumissivukokemuksen vuoksi alhaisiksi, tee parannuksia verkkosivuillesi. Olisiko verkkosivuillasi mainokseen paremmin sopivaa sivua tai voisiko nykyisen sivun sisältöä parantaa? Latautuuko verkkosivusi tarpeeksi nopeasti ja onko se käyttäjäystävällinen?
Mainossisällöt
Ovatko mainossisältösi tarpeeksi kiinnostavat, että ne saavat ihmiset klikkaamaan mainostasi? Jos mainosten otsikot ja kuvaukset ovat huonosti suunniteltu, eikä mainoksesta saa heti kuvaa siitä, mistä on kyse, ei ihmiset välttämättä kiinnostu mainoksestasi tarpeeksi klikatakseen sitä. Silloin kannattaa käydä muokkaamassa mainosten sisältöjä osuvammaksi ja käyttäjää kiinnostavaksi.
Tarvitsetko apua Google-mainosten näkyvyyteen?
Jos Google Ads ei ole sinulle vielä tuttu, voi olla vaikeaa tehdä vianmääritystä kampanjoiden toimivuuteen. Me Kaupallisella teemme Google-mainonnan auditointeja, joissa voimme tarkistaa kaikki yllämainitut asiat puolestasi. Auditoinnissa tarkistamme mm. mainosten kohdennukset, hintatarjousstrategiat, avainsanat, budjettien allokoinnin, konversioseurannan ja monet muut asetukset.
Asiantuntija voi tunnistaa ongelmia, joita et itse ehkä ole huomannut tai ymmärtänyt, tarjota keinoja joilla parantaa mainonnan tuottavuutta, ja antaa uusia näkökulmia ja ideoita mainonnan kehittämiseksi.
Kaupallisen suorittamassa auditoinnissa käymme läpi Google Ads -tilisi ja tarkastelemme kampanjoidesi ja mainostesi suorituskykyä objektiivisesti. Auditoinnin pohjalta pystyt optimoimaan tiliäsi ja mainontaasi yksityiskohdista strategiselle tasolle asti ja saavuttamaan parempia tuloksia verkossa.
Lue lisää auditoinneista tai laita viestiä!
Tilaa Google-mainonnan auditointi
Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä.
