Googlasitko oman avainsanasi ja mainoksesi ei näkynyt? Tässä artikkelissa käsitellään Google-mainosten näkyvyyttä ja näkyvyyteen liittyviä ongelmatilanteita. Lukemalla saat vastaukset kysymyksiin: miksi mainosten näkyvyyttä ei kannata testata googlettamalla omia avainsanoja ja miten näkyvyyden tarkistuksen voi tehdä sen sijaan sekä mitä tehdä, jos mainokset eivät näy Googlessa.
Miksi omien avainsanojen Googlaaminen ei kannata?
Olet aloittanut Google-mainonnan ja haluat nähdä, miltä mainoksesi todellisuudessa näyttävät kun googlaat oman avainsanasi. On ymmärrettävää, että se voi tuntua hyvältä ajatukselta mutta todellisuudessa se ei sitä ole. Seuraavaksi kerromme miksi.
Et ole kohderyhmää
Google Ads käyttöliittymä hyödyntää selaushistoriaasi, hakutottumuksiasi, sijaintiasi ja muita omia tietojasi kohdentaessaan mainoksia ja päättäessään kenelle mainokset näytetään. Et siis todellisuudessa kuulu potentiaalisten asiakkaiden listaan, eikä Google siten välttämättä näytä sinulle mainostasi vaikka kirjoittaisitkin avainsanasi Google-hakuun.
Google ei myöskään näytä mainoksia montaa kertaa samalle ihmiselle, jos he ovat jo nähneet mainoksen ja jättäneet klikkaamatta. Jos siis etsit toistuvasti omia mainoksiasi avainsanoja googlettamalla ja Google huomaa, ettet klikkaa niitä, se saattaa lopettaa mainostesi näyttämisen sinulle kokonaan. Tällöin saat täysin väärän käsityksen siitä, kuinka usein mainoksesi näkyy muille käyttäjille.
Tekoälyn ohjaaminen väärään suuntaan
Koska Google hyödyntää myös signaaleja ja tekoälyä optimoidessaan ja räätälöidessään hakutuloksia käyttäjälle sopiviksi, ei omien avainsanojen googlaaminen kannata. Googlen tekoäly oppii koko ajan lisää pyörittäessään mainoskampanjoitasi ja jos käyt googlettamassa omia avainsanoja, opetat tekoälyä väärään suuntaan. Anna Googlen siis kohdistaa mainokset oikeasti potentiaalisille asiakkaille. Samasta syystä ei kannata myöskään pyytää ystäviäsi tai yrityksen muita työntekijöitä googlettamaan avainsanoja puolestasi.Huonontaa klikkausprosenttia ja laatupisteitä
Jos jatkuvasti googlaat omia avainsanoja ja jätät klikkaamatta mainosta, Google tulkitsee sen niin, että mainoksesi eivät ole relevantteja. Koska jätät klikkaamatta mainosta myös klikkausprosenttisi pienenee, joka puolestaan vaikuttaa avainsanojesi laatupisteisiin ja laatupisteet mainontasi hintaan. Näin saatat vahingossa tehdä mainonnasta itsellesi kalliimpaa ja tehottomampaa, sillä huonoilla laatupisteillä joudut maksamaan enemmän, jotta pääset hakutuloksissa ykköspaikalle. Huonoilla laatupisteillä hakutulosten kärjessä näkyminen on muutenkin vaikeampaa, vaikka olisitkin valmis käyttämään siihen budjettia.
Mainosbudjetin tuhlaus
Vielä pahempaa kuin se, että googletat avainsanasi ja jätät klikkaamatta mainosta, on se että klikkaat omaa mainostasi. Google-mainonnassa maksetaan klikkausperusteisesti eli maksat jokaisesta mainoksen klikkauksesta ja tällöin tuhlaat omaa mainosbudjettiasi.
Tulosten vääristyminen
Tuloksesi vääristyvät, jos käyt klikkailemassa mainoksiasi ja googlaamassa avainsanoja, sillä omat hakusi eivät kerro oikeaa kuvaa siitä, miten todelliset käyttäjät näkevät ja reagoivat mainoksiin. Tämä voi johtaa väärin perustein tehtyihin päätöksiin kampanjoiden optimoinnissa.
Miten tarkistaa mainosten näkyvyys oikeaoppisesti?
Jos haluat nähdä miten mainoksesi näkyvät hakutuloksissa, voit käyttää Google Adsin esikatselutyökalua. Työkalun löydät kirjautumalla Google Ads tilillesi ja valitsemalla Työkalut → Vianetsintä → Mainoksen esikatselu ja diagnoosi. Esikatselu työkalussa voit myös muuttaa sijaintiasi niin, että näet mainoksesi myös niissä sijainneissa, joissa et itse ole. Jos mainoksesi on kohdistettu Vaasaan ja yrität googlata mainostasi Helsingissä, luonnollisesti mainoksesi ei tule näkyviin. Esikatselutyökalulla voit sen sijaan nähdä miltä mainoksesi näyttävät Vaasalaisen silmin.
Mitä tehdä, jos mainokset eivät näy?
Joskus tilanne voi olla myös se, että mainokset eivät oikeasti näy Googlessa eli ne eivät saa ollenkaan näyttökertoja tai mainoksesi näkyvät mutta ne eivät kerrytä klikkauksia. Jos huomaat, että mainoksesi eivät toimi optimaalisesti, tarkista seuraavat asiat.
Avainsanat
Tarkista, että mainostat avainsanoilla, joilla on tarpeeksi hakukertoja kuukaudessa. Jos avainsanalla ei ole tarpeeksi hakuvolyymia, ei Google voi näyttää mainoksiasi. Tämän voit tarkistaa Googlen avainsanasuunnittelija-työkalun avulla.
Laatupisteet
Google määrittää jokaiselle avaisanalle laatupisteet. Laatupisteet koostuvat odotetusta klikkausprosentista, mainoksen osuuvudesta ja laskeutumissivukokemuksesta. Jos avainsanasi eivät vastaa mainostamaasi palvelua tai laskeutumissivun sisältöä, voivat laatupisteet jäädä mataliksi. Myös jos klikkausprosenttisi on huono eli mainoksesi kyllä näkyvät mutta ihmiset eivät klikkaa niitä, se huonontaa laatupisteitäsi. Jos laatupisteet ovat huonot, Google näyttää mainoksiasi vähemmän, sillä he haluavat tarjota mahdollisimman osuvaa sisältöä hakutuloksissa.
Budjetti
Jos budjettisi on liian pieni, jotta mainoksesi voisivat näkyä määrittämilläsi avainsanoilla, nosta budjettia tai yritä etsiä klikkaushinnoiltaan halvempia avainsanoja. Muista käyttää myös negatiivisia avainsanoja, jotta vältyt maksamasta turhista klikeistä. Voit myös tarkentaa avainsanojesi vastaavuutta, jotta mainoksesi näkyisivät vähemmän epärelevanttien hakujen yhteydessä ja eivät kuluta budjettiasi harhaklikkeihin.
Tarkista laskeutumissivut
Jos avainsanojesi laatupisteet jäävät laskeutumissivukokemuksen vuoksi alhaisiksi, tee parannuksia verkkosivuillesi. Olisiko verkkosivuillasi mainokseen paremmin sopivaa sivua tai voisiko nykyisen sivun sisältöä parantaa? Latautuuko verkkosivusi tarpeeksi nopeasti ja onko se käyttäjäystävällinen?
Mainossisällöt
Ovatko mainossisältösi tarpeeksi kiinnostavat, että ne saavat ihmiset klikkaamaan mainostasi? Jos mainosten otsikot ja kuvaukset ovat huonosti suunniteltu, eikä mainoksesta saa heti kuvaa siitä, mistä on kyse, ei ihmiset välttämättä kiinnostu mainoksestasi tarpeeksi klikatakseen sitä. Silloin kannattaa käydä muokkaamassa mainosten sisältöjä osuvammaksi ja käyttäjää kiinnostavaksi.
Tarvitsetko apua Google-mainosten näkyvyyteen?
Jos Google Ads ei ole sinulle vielä tuttu, voi olla vaikeaa tehdä vianmääritystä kampanjoiden toimivuuteen. Me Kaupallisella teemme Google-mainonnan auditointeja, joissa voimme tarkistaa kaikki yllämainitut asiat puolestasi. Auditoinnissa tarkistamme mm. mainosten kohdennukset, hintatarjousstrategiat, avainsanat, budjettien allokoinnin, konversioseurannan ja monet muut asetukset.
Asiantuntija voi tunnistaa ongelmia, joita et itse ehkä ole huomannut tai ymmärtänyt, tarjota keinoja joilla parantaa mainonnan tuottavuutta, ja antaa uusia näkökulmia ja ideoita mainonnan kehittämiseksi.
Kaupallisen suorittamassa auditoinnissa käymme läpi Google Ads -tilisi ja tarkastelemme kampanjoidesi ja mainostesi suorituskykyä objektiivisesti. Auditoinnin pohjalta pystyt optimoimaan tiliäsi ja mainontaasi yksityiskohdista strategiselle tasolle asti ja saavuttamaan parempia tuloksia verkossa.
Lue lisää auditoinneista tai laita viestiä!
Tilaa Google-mainonnan auditointi
Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä.
