Päivitetty 10.8.2026. Ensimmäisen osapuolen data on tietoa, jonka yritys kerää suoraan omissa palveluissaan ja asiakassuhteissaan. Sitä ovat esimerkiksi verkkokaupan ostot, CRM:n asiakastiedot, uutiskirjeen tilaukset ja sivustolla mitatut yhteydenotot.
Oma data voi parantaa Google Ads -mittausta ja kampanjoiden ohjausta. Käyttö ei silti ole automaattisesti sallittua: keräämiselle, yhdistämiselle ja mainoskäytölle pitää olla asianmukainen oikeusperuste, läpinäkyvä informointi ja tarvittaessa suostumus.
Mihin omaa dataa voi käyttää?
- Verkkosivun konversioiden ja konversioarvojen mittaamiseen.
- Myöhemmin toteutuvien kauppojen tai kvalifioitujen liidien tuomiseen CRM:stä.
- Asiakaslistojen käyttämiseen Customer Match -yleisöinä, jos Googlen ehdot ja tietosuojavaatimukset täyttyvät.
- Automaattisen hintatarjouksen ohjaamiseen laadukkaammilla konversiosignaaleilla.
Aloita mittaussuunnitelmasta
Älä vie kaikkea mahdollista dataa mainosalustalle. Määritä ensin liiketoiminnan kannalta tärkeät tapahtumat: esimerkiksi tilaus, varattu tapaaminen, hyväksytty tarjous tai myynnin kvalifioima liidi. Anna tapahtumille arvo silloin, kun arvot ovat aidosti vertailukelpoisia.
Pidä raakadata omassa CRM- tai analytiikkajärjestelmässä. Lähetä Google Adsille vain se tieto, jota kampanjoiden mittaus ja optimointi tarvitsevat. Dokumentoi samalla tietolähde, säilytysaika ja käyttöoikeudet.
Kolmannen osapuolen evästeet eivät ole koko kuva
Selain- ja alustakäytännöt muuttuvat jatkuvasti. Chromen nykyinen linja perustuu käyttäjän valintoihin kolmannen osapuolen evästeistä, joten markkinointisuunnitelmaa ei kannata rakentaa yhden poistumispäivän varaan. Kestävämpi ratkaisu on oma mittaussuunnitelma, palvelin- ja CRM-data sekä suostumusten asianmukainen hallinta.
Googlen ajantasainen linja löytyy Privacy Sandbox -päivityksestä. Consent Moden toiminta on kuvattu Googlen teknisessä ohjeessa.
