Somemarkkinoinnin auditointi

Pysyykö markkinointisi nopeasti muuttuvan somen mukana?

Sosiaalinen media on tehokas työkalu digimarkkinointiin, mutta kilpailu potentiaalisten asiakkaiden huomiosta on kovaa. Myös itse somealustat muuttuvat jatkuvasti, ja niiden mukana myös mainostyökalut. Uusia ominaisuuksia ja mahdollisuuksia tulee saataville säännöllisesti, ja yhtä säännöllisesti kannattaa pyrkiä tarkistamaan ja päivittämään omaa mainontaa. 

Kun haluat varmistaa, että markkinointi pelittää parhaalla mahdollisella tavalla, Kaupallinen osaa auttaa. Kokemuksella tunnistamme mahdollisia ongelmia ja annamme uusia keinoja ja ideoita markkinoinnin parantamiseksi. Omalle tekemiselle myös ”sokeutuu” ennen pitkää, ja markkinointi kannattaakin auditoida säännöllisesti tehokkuuden parantamiseksi, vaikkei se sujuisikin ongelmattomasti.

Kaupallisen somemarkkinoinnin auditointi on kattava selvitys markkinointisi tehokkuudesta. Auditoinnin avulla pystyt optimoimaan somemarkkinointia kokonaisuudessa tai kanavakohtaisesti sekä kampanja-, että mainostasolla ja varmistut, ettei mainosbudjettia tai potentiaalisia tuloksia valu hukkaan.

Mitä hyötyä on sosiaalisen median auditoinnista?

1. Poimi ”matalalla roikkuvat hedelmät”
Ratkaiseva parannus löytyy usein yllättävän pienistä yksityiskohdista, kuten valituista kampanjatavoitteista tai kampanjatyypeistä, konversiotapahtumien määrittämisestä, budjeteista tai tiliasetuksista. Auditoinneissa käymme läpi markkinoinnin yksityiskohtaisesti, ja usein pystymmekin antamaan konkreettisia toimenpide-ehdotuksia joilla markkinoinnin teho kasvaa reippaasti.

2. Maksimoi mainosbudjetin tuotto
Markkinoinnin ei tulisi olla kulu, vaan investointi. Auditoinnissa selvitämme, miten sijoituksesi saa todennäköisesti parhaimman tuoton.

3. Löydä konversioiden pullonkaulat
Auditoinnissa selvitämme mahdolliset esteet tai puutteet, jotka estävät käyttäjiä tekemästä haluttuja toimintoja. Mahdollisia esteitä voi löytyä mainoksista, kampanjan asetuksista tai laskeutumissivuilta, jonne mainokset johtavat.

4. Erotu kilpailijoista
Laadukkaalla markkinoinnilla saadaan kilpailuetua ja voitetaan asiakkaita. Auditoinnissa tutkimme myös mahdollisten kilpailijoiden mainoksia sosiaalisessa mediassa ja katsomme mitä niistä voisi oppia. Näin saamme myös paremman kuvan kilpailijoiden strategioista.

5. Raikas, ulkopuolinen näkemys markkinointiin
Omalle markkinoinnille on helppo sokeutua, eikä esimerkiksi ostoprosessia osaa ajatella asiakkaan näkökulmasta yhtä helposti. Ulkopuolisen tekemä auditointi ei vain paranna markkinoinnin tehokkuutta, vaan saattaa antaa myös kokonaan uusia näkökulmia, joilla markkinointia voidaan viedä eteenpäin.

Mitä somemarkkinoinnin auditointi sisältää?

Tilaa meiltä somemarkkinoinnin auditointi! Tarkastamme markkinoinnin kanava-, tili-, kampanja- ja mainoskohtaisesti.

Auditointipaketti (990 €) sisältää mainonnan kaikkien osa-alueiden perusteelliset tarkistukset ja tutkimukset ja näiden pohjalta tehdyt toimenpide-ehdotukset tilin kehittämiseksi ja mainonnan tulosten parantamiseksi. 

Alta näet auditointipakettiin sisältyvät tarkistukset, ja myös sen, miksi nämä asiat ovat tärkeitä.

Tilin perusasetukset ja rakenne

• Käytetäänkö oikeita mainostilimuotoja
• Onko sivujen tiedot ja asetukset asetettu oikein
• Ovatko mainostilien käyttöoikeudet ja käyttäjät ajan tasalla
• Ovatko kampanjat ja mainosryhmät järjestetty selkeästi ja tehokkaasti
• (Sivun asetukset – onko kuva & riittävästi tietoa)

Oikeilla asetuksilla varmistetaan tietojen tarkkuus, sivujen tiedoilla niiden yhteensopivuus mainoksiin ja selkeällä rakenteella kampanjoiden tehokas hallinta ja optimointi.

Konversioseuranta

• Onko tilille rakennettu konversioseuranta
• Ovatko käytetyt konversiotapahtumat relevantteja
• Mitä konversioita olisi hyödyllistä seurata
• Onko konversioihin asetettu arvot, millaiset arvot niihin kannattaa asettaa
• Onko konversiotapahtumien pohjalta luotu retargeting-kohdeyleisöjä

Konversioseuranta antaa tarkkaa tietoa mainosten tehokkuudesta ja auttaa optimoimaan kampanjoita parempien tulosten saavuttamiseksi.

Kampanjat

• Onko kampanjatavoitteet valittu vastaamaan haluttua konversiota
• Kilpailevatko kampanjat keskenään
• Käytetäänkö Advantage-kampanjoita (Meta)
• Käytetäänkö A/B testejä
• Ovatko mainosbudjetit sopivat
• Ovatko mainossijoittelut valittu tehokkuuden 
• Onko Advantage-kampanjabudjetti käytössä (Meta)
• Ovatko kampanjoiden kestot riittävän pitkiä

Oikein valituilla kampanjatyypeillä ja kampanja-asetuksilla tavoitetaan konversiolle otollisempi yleisö eikä haaskata budjettia väärään aikaan väärissä paikoissa.

Laskeutumissivut

• Mitkä ovat parhaat laskeutumissivut mainoksille
• Miten laskeutumissivuja voidaan kehittää laadukkaammiksi ja käyttäjäystävällisemmiksi
• Miten laskeutumissivujen konversiota voitaisiin parantaa
• Miten laskeutumissivujen konversiopisteet saadaan seurantaan

Mainosta vastaavat, laadukkaat laskeutumissivut parantavat käyttäjäkokemusta ja lisäävät konversioiden todennäköisyyttä.

Mainossisältö

• Onko mainossisällössä käytetty oikeita kuvasuhteita
• Onko erilaisia mainosmuotoja käytössä tai kokeiltu (kuva/video/karuselli/muu)
• Onko joustava (tai dynaaminen) luova sisältö käytössä ja hyödynnetty oikein
• Onko Advantage+ luova sisältö käytössä (Meta)
• Mikä on millekin lisäelementille oikea taso (mainosryhmä, kampanja vai tili)

Mainosten tehokkuus paranee, mitä enemmän sisältövariaatioita algoritmi saa hyödynnettäväkseen. Myös eri sisältöformaatteja (kuva, video, karuselli/slidet, teksti, banneri) kannattaa kokeilla. Erilaiset alustat tarjoavat eri formaattivaihtoehtoja. Laadukas mainossisältö on edelleen yksi menestyksekkään markkinoinnin avaimista.

Kohdennus

• Ovatko kohderyhmät oikean kokoisia
• Onko Advantage+ -kohderyhmää (Meta) tai kohderyhmän laajennuksia käytetty oikein
• Käytetäänkö kohderyhmien kiinnostuksen kohteita ja demografisia ominaisuuksia oikein
• Onko kaksoisolentokohderyhmiä tehty ja käytetty oikein

Harkitulla kohdentamisella lisätään mahdollisuuksia tavoittaa oikea kohdeyleisö oikeaan aikaan ja parannetaan siten mainosten tehokkuutta.

Uudelleenmarkkinointi / retargeting

• Onko uudelleenkohdennus / seurantapikseli asennettu oikein
• Onko kampanjatavoitteet ja -tapahtumat asennettu oikein
• Millä tavoin tilillä kannattaisi tehdä uudelleenmarkkinointia
• Millaisia retargeting-kohderyhmiä voisi hyödyntää
• Millaisia kampanjoita retargeting-kohderyhmille voisi luoda

Sivustolla aiemmin käyneitä kannattaa houkutella takaisin, sillä he ovat ensikertalaisia moninkertaisesti todennäköisempiä konvertoitumaan.

Budjetin allokointi

• Miten budjettia kannattaisi allokoida eri kampanjoiden kesken
• Budjetin aikataulutus (aikataulu & päiväkohtainen vai kampanjabudjetti)

Budjetin oikea allokointi auttaa optimoimaan mainosten suorituskykyä ja maksimoimaan mainosten tuoton.

Kilpailijavertailu

• Millaisia mainoksia kilpailijat esittävät
• Millaista orgaanista sisältöä kilpailijat tekevät
• Missä kanavissa kilpailijat ovat läsnä
• Mitä kilpailijoilta voidaan oppia

Kilpailijavertailun avulla voidaan tunnistaa omat vahvuudet ja heikkoudet ja saada ideoita ja inspiraatiota omien kampanjoiden parantamiseksi.

A/B-testaus

• Millaisia A/B-testejä voitaisiin tehdä esimerkiksi luovan sisällön, kampanjatavoitteiden, laskeutumissivujen tai kohderyhmien osalta

A/B-testaus auttaa tunnistamaan tehokkaimmat strategiat, mainokset ja toimintatavat ja sen avulla pystytään parantamaan mainosten suorituskykyä ja konversioiden määrää.

Kanavakokonaisuus

• Tuovatko erilaiset kanavat lisäarvoa yrityksen markkinointiin
• Kannattaisiko uusia kanavia ottaa käyttöön tai nykyisiä kanavia vähentää

On ehdottoman tärkeää panostaa oikeisiin kanaviin. Mainostoimenpiteiden, erilaisten kanavien tarjoamien erilaisten mahdollisuuksien ja toteutuneiden tulosten avulla voimme arvioida, miten kanavakokonaisuutta kannattaisi muuttaa.

Tilaa someauditointi

Jätä viesti, niin Visa ottaa sinuun yhteyttä.